Lý thuyết tiêu thụ: khái niệm, các loại và nguyên tắc cơ bản

2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:32

Lý thuyết tiêu thụ là một khái niệm cơ bản trong lĩnh vực kinh tế vi mô. Mục đích của nó là nghiên cứu các giải pháp kinh tế khác nhau. Lĩnh vực nghiên cứu ưu tiên là quá trình tiêu thụ của các tác nhân kinh tế tư nhân.

Thành phần

Cần phải bắt đầu mô tả lý thuyết về tiêu dùng từ những điều cơ bản. Giả định cơ bản trong khái niệm đang được xem xét là nguyên tắc thỏa mãn nhu cầu. Nó bao gồm thực tế là người đại diện, tức là chủ thể của thủ tục tiêu thụ, tìm cách thoả mãn nhu cầu của mình về bản chất vật chất và phi vật chất. Trên thực tế, chính quá trình thu được lợi ích mong muốn là ý nghĩa chính của hoạt động kinh tế. Chủ thể thực hiện điều này càng tốt thì lợi ích càng lớn. Đến lượt nó, chính khái niệm lợi ích (tiện ích) lại đóng một vai trò đặc biệt trong nền kinh tế. Đây là điều kiện cần để vật có được giá trị trao đổi, tức là giá trị. Sản phẩm càng có giá trị thì càng đáp ứng được nhiều nhu cầu của một người cụ thể.

Yếu tố cơ bản thứ hai trong lý thuyết tiêu dùng là sở thích. Các đối tượng của lĩnh vực tiêu dùng có sở thích và mong muốn cá nhân,phù hợp với tính cách và đặc điểm tính cách của họ. Tất cả chúng đều khác biệt với nhau. Bản thân các sở thích được bao gồm trong một hệ thống phân cấp đặc biệt. Điều này cho thấy rằng các tác nhân kinh tế đặt một số hàng hoá lên trên những hàng hoá khác, tức là chúng mang lại cho chúng sự tiện ích tăng hoặc giảm. Kế hoạch tương tự hoạt động với sự kết hợp của hàng hóa, tức là các nhóm sở thích.

Chức năng hữu ích và hành vi hợp lý

Một trong những nền tảng của lý thuyết tiêu dùng là hàm tiện ích. Đây là tỷ lệ giữa số lượng hàng hóa được sử dụng và tiện ích kết quả. Nếu chúng ta đang nói về sự kết hợp của hàng hóa vật chất hoặc phi vật chất, cùng với tiện ích, thì hình ảnh của chúng sẽ được thực hiện dưới dạng đường bàng quan. Một phương pháp thay thế để tìm kiếm sự lựa chọn của người tiêu dùng là phương pháp tiếp cận theo sở thích được tìm thấy. Đây là những mong muốn nhất định của con người, thông tin có thể thu được bằng cách quan sát hành vi và đặc điểm cuộc sống của một tác nhân kinh tế.

Hành vi hợp lý hoàn thiện cấu trúc của lý thuyết tiêu dùng. Mọi thứ ở đây khá đơn giản: chủ thể của lĩnh vực tiêu dùng đang cố gắng, trong giới hạn của ngân sách khả dụng, để đạt được mức tối đa trong việc thỏa mãn nhu cầu của chính mình. Anh ta làm điều này chỉ vì lợi ích của mình, đạt được thông qua việc sử dụng hàng hóa. Tất cả các quy trình tiêu dùng có thể có cho đối tượng đều nằm bên dưới đường cong ngân sách. Đây là tên được đặt cho sự kết hợp của hai loại hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua được nếu tài chính của anh ta có một số tiền cố định. Điều này bao hàm giả định rằng chủ thể hành động theo lý trí. Ngoài ra, người ta nói rằng đề xuất vànhu cầu cá nhân không ảnh hưởng đến giá cả thị trường. Bản thân đại lý chỉ được thay đổi số lượng hàng đã tiêu thụ.

Quyết định của môn học

Quyết định của các đại lý tư nhân gần như là giá trị chính trong lý thuyết tiêu dùng. Sự lựa chọn của người tiêu dùng được chia thành hai loại: quyết định cầu và quyết định cung. Hãy bắt đầu với các đặc điểm của phần tử đầu tiên.

Dựa trên ngân sách có sẵn cho đại lý, nhu cầu được hình thành trên thị trường để cung cấp các lợi ích khác nhau. Con số yêu cầu của họ chỉ phụ thuộc vào sự kết hợp lợi ích cụ thể nào có thể mang lại lợi ích cao nhất cho đối tượng. Sự lựa chọn được thực hiện trên cơ sở giá thị trường của chính hàng hóa đó. Phân tích quyết định nhu cầu giúp bạn có thể chỉ định các hàm nhu cầu cá nhân. Đến lượt chúng, chúng chỉ ra mối quan hệ giữa giá cả và nhu cầu. Đây là nơi xuất phát khái niệm về độ co giãn của cầu theo giá. Nó cũng giải thích mối quan hệ giữa thu nhập và nhu cầu. Đây là độ co giãn của cầu theo thu nhập.

Loại quyết định thứ hai trong lý thuyết tiêu dùng liên quan đến cung. Mỗi chủ thể của lĩnh vực tiêu dùng có thể cung cấp vốn hoặc công việc. Anh ấy làm điều này trong các thị trường yếu tố. Do đó, người đại diện đưa ra hai quyết định quan trọng. Quyết định đầu tiên liên quan đến số vốn anh ta muốn cung cấp trong các thị trường yếu tố. Một quyết định như vậy bao gồm việc phân chia ngân sách thành chi tiêu, tức là tiêu dùng và tiết kiệm, tức là tiết kiệm. Trên thực tế, những yếu tố này là vấn đề của việc tối đa hóa tiện ích trong ranh giớithời gian nhất định. Rốt cuộc, đại lý đưa ra lựa chọn giữa hiện tại và tiềm năng, tức là tiêu thụ tiếp theo. Nhân tiện, một phân tích như vậy sẽ giải thích tại sao thị trường chứng khoán tồn tại và làm thế nào nó có thể gia tăng lợi ích.

Loại quyết định cung ứng thứ hai liên quan đến khối lượng công việc và mong muốn cung cấp thứ gì đó trong các thị trường nhân tố. Trong trường hợp này, chúng ta đang nói về sự phân chia thời gian của bản thân thành thời gian rảnh rỗi và lao động. Loại phân tích này cung cấp các tính năng mời làm việc cá nhân.

Số lượng hàng hóa chủ quan được đề xuất và yêu cầu trong lý thuyết tiêu dùng được coi là có mối liên hệ với nhau. Thực tế là cả hai nhóm này đều có tác động đến ngân sách dành cho đại lý tư nhân.

Đặc điểm của lý thuyết

Sau khi xử lý các vấn đề cơ bản của khái niệm đang được xem xét, bạn nên bắt đầu nghiên cứu các tính năng cơ bản của nó. Như bạn đã biết, một người có được dịch vụ và hàng hóa trong quá trình gần như toàn bộ cuộc đời của anh ta. Quá trình này chỉ có hai mục tiêu: đó là sự thoả mãn các nhu cầu cơ bản và sự hưởng thụ. Sự lựa chọn mà người tiêu dùng đưa ra đóng một vai trò quan trọng ở đây.

Trong kinh tế học, từ lâu, người ta đã chứng minh rằng thủ tục lựa chọn bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố. Nhóm đầu tiên của họ được gọi là cá nhân. Điều này bao gồm các khái niệm như tuổi, giai đoạn cuộc đời, thu nhập, số tiền ngân sách hiện có hoặc tiềm năng, khả năng kiếm tiền, v.v. Trên thực tế, đó là một nhóm các yếu tố cá nhân có ảnh hưởng lớn nhất đến sự lựa chọn của một người.

Nhóm đứng ở vị trí thứ haiyếu tố tâm lý. Điều này bao gồm khả năng ghi nhớ có chọn lọc, kỹ năng phân tích, khả năng đánh giá tình hình một cách tỉnh táo và hơn thế nữa. Một số chuyên gia chỉ ra rằng đặc điểm cá nhân, nghĩa là, tâm lý, ở một mức độ lớn hơn ảnh hưởng đến sự lựa chọn trong lĩnh vực đạt được niềm vui.

Hai nhóm cuối cùng được gọi là văn hóa và xã hội. Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Một người bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi môi trường bên ngoài, và cụ thể là xã hội. Dựa trên các đặc điểm của thế giới xung quanh, một người đưa ra lựa chọn này hoặc lựa chọn khác.

Tất cả các vấn đề trên được giải quyết trong nền kinh tế trong khuôn khổ lý thuyết tiêu dùng. Lý thuyết này nghiên cứu các nguyên tắc và đặc điểm chính của hành vi hợp lý của con người trong việc cung cấp dịch vụ và hàng hóa. Nó cũng giải thích cách một người có thể lựa chọn hàng hóa trên thị trường.

Nhiều nhà kinh tế đã đóng góp vào việc nghiên cứu lý thuyết tiêu dùng của khách hàng. Đây là những nhà nghiên cứu về xu hướng xã hội học thể chế, đại diện của “kinh tế học phát triển”, một số nhà sử học và thậm chí cả những người mácxít. Nhân tiện, những người sau này đã hình thành lý thuyết của riêng họ, nơi họ xác định các vấn đề phúc lợi theo một cách đặc biệt. Bằng cách này hay cách khác, trong bản thân lý thuyết có rất nhiều vấn đề chưa được giải quyết và chỉ đơn giản là gây tranh cãi. Nghiên cứu truyền thống về khái niệm đang được xem xét liên quan đến việc nghiên cứu tiêu dùng như một quá trình tự nhiên để sử dụng hàng hóa, với cấu trúc riêng và các nguyên tắc vận động đặc biệt.

Nguyên tắc của Lý thuyết tiêu dùng của người tiêu dùng: Tự dosự lựa chọn và hành vi hợp lý

Khái niệm hiện tại dựa trên một số nguyên tắc phương pháp luận quan trọng. Mỗi người trong số họ nên được phân tích chi tiết và mô tả thêm.

Nguyên tắc đầu tiên là chủ quyền của người tiêu dùng và quyền tự do lựa chọn. Người ta có thể nghĩ rằng các tác nhân chính trong hệ thống tiêu thụ là các nhà sản xuất. Trên thực tế, chúng quyết định cơ cấu và khối lượng sản xuất, đồng thời có khả năng ảnh hưởng đến mặt bằng giá cả đối với dịch vụ và hàng hóa. Kết quả của hoạt động hiệu quả của họ là khả năng thu được lợi nhuận.

Trong những điều kiện như vậy, chỉ được phép sản xuất những mặt hàng có thể bán ra thị trường với chi phí vượt quá chi phí sản xuất. Tại thời điểm này, trong lý thuyết kinh tế về tiêu dùng, trọng tâm chuyển từ lĩnh vực sản xuất sang môi trường tiêu dùng. Giả sử người mua trả một số tiền nhất định cho một sản phẩm. Nó vượt quá chi phí phát sinh trong quá trình sản xuất. Điều này có nghĩa là nhà sản xuất có thể tiếp tục hoạt động. Trong một tình huống khác, anh ta không thể bán được hàng hóa của chính mình và bị lỗ. Kết quả là, anh ta hoàn toàn bị hủy hoại. Tất cả điều này chỉ ra rằng chủ quyền của người tiêu dùng hoạt động trong lĩnh vực này. Người tiêu dùng ảnh hưởng đến cơ cấu và khối lượng sản xuất. Để làm được điều này, họ hình thành nhu cầu về các dịch vụ và hàng hóa cụ thể.

Một khía cạnh quan trọng của chủ quyền người tiêu dùng là quyền tự do lựa chọn của người tiêu dùng. Ở đây, tất nhiên, có một sốnhững hạn chế. Đây là những trường hợp khẩn cấp - như chiến tranh hoặc đói kém, cũng như mong muốn bảo vệ người dân khỏi những hàng hóa độc hại (như ma túy, thuốc lá hoặc rượu). Các hạn chế cũng bao gồm mong muốn cung cấp cho công dân một số hình thức bình đẳng trong tiêu dùng. Mục tiêu như vậy được thúc đẩy bởi chính sách xã hội mà hầu hết các nước phát triển theo đuổi.

Nguyên tắc thứ hai được gọi là hành vi hợp lý của con người trong lĩnh vực kinh tế. Tính hợp lý nằm ở chỗ người tiêu dùng mong muốn tương quan giữa thu nhập của mình với một nhóm hàng hóa có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu cần thiết càng nhiều càng tốt. Trên cơ sở nguyên tắc hợp lý, lý thuyết về hàm tiêu dùng đã được xây dựng, đã được thảo luận ở trên.

Tính chẵn lẻ, công dụng và các định luật của Gossen

Nguyên tắc về độ hiếm là yếu tố cơ bản thứ ba trong khái niệm đang được xem xét. Nó chỉ ra rằng việc sản xuất bất kỳ sản phẩm nào cũng có giới hạn. Nguyên tắc hữu ích nói rằng bất kỳ hàng hóa nào có được bằng cách này hay cách khác đều thỏa mãn nhu cầu của một người. Nguyên tắc hạch toán thu nhập của người tiêu dùng chỉ ra khả năng chuyển đổi nhu cầu thành nhu cầu nếu chúng được đưa ra dưới dạng tiền tệ.

Nguyên tắc cuối cùng được đưa vào một loạt các định luật được xây dựng bởi nhà kinh tế học người Phổ Hermann Gossen. Tất cả các lý thuyết chính về tiêu dùng đều dựa trên các tiên đề do nhà khoa học đưa ra. Luật đầu tiên quy định rằng cần phải phân biệt giữa tổng mức hữu dụng của một hàng hóa và mức độ thỏa dụng cận biên của nó. Các phẩm chất tích cực cận biên giảm dần là tâm điểm của người tiêu dùng đạt đến trạng thái cân bằng. Đây là trạng thái tạinơi mà tiện ích tối đa được trích xuất từ các tài nguyên có sẵn.

Nội dung của luật thứ hai nói rằng việc tiêu thụ một số hàng hoá nhất định trong một khoảng thời gian nhất định phải dựa trên việc tiêu dùng hợp lý những hàng hoá này. Có nghĩa là, người ta nên tiêu dùng với số lượng sao cho mức thỏa dụng biên của hàng hóa được tiêu thụ bằng cùng các giá trị.

Gossen nói rằng một người có quyền tự do lựa chọn, nhưng không có đủ thời gian, có thể đạt được tối đa niềm vui của mình bằng cách sử dụng một phần tất cả hàng hóa trước khi trực tiếp tiêu thụ món hàng lớn nhất.

Lý thuyết tiêu dùng của Keynes

Nghiên cứu khái niệm đang xem xét, không thể không nhắc đến lý thuyết của John Keynes. Theo quan điểm của ông, tiêu dùng là một tập hợp các hàng hóa và dịch vụ được mua bởi người mua. Lượng tài chính mà dân cư chi tiêu cho những mục đích này dưới hình thức chi tiêu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, một phần thu nhập của hộ gia đình không được sử dụng mà đóng vai trò là khoản tiết kiệm. Bản thân trang trại được hạch toán mà không có sự can thiệp của chính phủ và được ký hiệu bằng ký hiệu Yd. Chi tiêu của người tiêu dùng là C. Tiết kiệm là S. Vậy S=Yd - C. Tiêu dùng có quan hệ mật thiết với mức thu nhập quốc dân.

Chức năng tiêu dùng có dạng như sau:

C=Ca + MPCY.

CA ở đây là giá trị tiêu dùng tự chủ, không phụ thuộc vàothu nhập khả dụng. MPC - xu hướng thực hiện tiêu dùng cận biên. Tự nó, SA đặc trưng cho mức độ tối thiểu C. Nó cần thiết cho con người và không phụ thuộc vào thu nhập khả dụng hiện tại. Trong trường hợp không có khoản sau, mọi người sẽ mắc nợ hoặc cắt giảm tiết kiệm. Trục hoành sẽ là thu nhập khả dụng và trục tung sẽ là chi tiêu của mọi người cho các nhu cầu.

Vì vậy, các quy định chính của lý thuyết Keynes về tiêu dùng như sau:

• Xu hướng tiêu dùng cận biên là kết quả lớn hơn 0. Tuy nhiên, nó ít hơn sự thống nhất. Khi lợi nhuận tăng, cổ phần của anh ta, vốn nhắm vào tiêu dùng, giảm xuống. Điều này là do những người giàu có nhiều khả năng tiết kiệm hơn những người nghèo.
• Có một số yếu tố ảnh hưởng đến tiết kiệm và tiêu dùng. Đây là thuế, các khoản khấu trừ, bảo hiểm xã hội, v.v. Tất cả điều này có tác động đến sự tăng trưởng của thuế, và cũng làm giảm lượng thu nhập. Mức tiết kiệm và tiêu dùng ngày càng giảm.
• Tài sản tích lũy càng lớn thì động cơ tiết kiệm càng yếu. Nguyên tắc này là cơ sở của một lý thuyết riêng biệt về tiêu dùng và tiết kiệm.
• Những thay đổi trong mức giá ảnh hưởng đến giá trị của tài sản tài chính.

Ở đây, cần tính đến một số yếu tố tâm lý như tham lam, ham vui, hào phóng và những yếu tố khác. Các yếu tố cấu trúc cũng đóng một vai trò quan trọng: quy mô của gia đình, tuổi của các thành viên, vị trí, ngân sách và hơn thế nữa.

Lý thuyết về Thu nhập Tương đối

Lý thuyết về tiêu dùng của Keynes được phát triển vào giữa thế kỷ 19. Khoảng một thế kỷnó được coi là đúng duy nhất trong kinh tế học. Nhưng trong thời kỳ hậu chiến, một số khái niệm thay thế đã xuất hiện, mỗi khái niệm cần được phân tích chi tiết trong tài liệu của chúng tôi.

Học thuyết về thu nhập tương đối được coi là khá phổ biến. Khái niệm này được cố định vững chắc trong nhóm các lý thuyết về tiêu dùng và lý thuyết về sản xuất. Nó được phát triển nhờ nhà kinh tế học người Mỹ James Duesenberry. Năm 1949, nhà khoa học cho rằng thông điệp về việc xác định chi tiêu của người tiêu dùng theo thu nhập khả dụng không thể được gọi là hoàn toàn đáng tin cậy. Duesenberry lập luận rằng các quyết định của người tiêu dùng được ưu tiên bởi các thương vụ mua lại của bên thứ ba. Theo họ, nhà kinh tế học có nghĩa là những người hàng xóm gần nhất.

Bản chất của khái niệm thu nhập tương đối khá đơn giản: tiêu dùng của một người liên quan trực tiếp đến thu nhập hiện tại của anh ta. Hơn nữa, lợi nhuận của cá nhân được so sánh với hai yếu tố:

• lợi nhuận riêng nhận được trong quá khứ;
• thu nhập của hàng xóm.

Khái niệm nhu cầu của người tiêu dùng được chấp nhận chung chỉ ra rằng sự hài lòng của người tiêu dùng đối với việc mua hàng không liên quan đến việc mua lại của những người mua khác. Duesenberry cũng cố gắng chỉ ra rằng hầu hết những người mua, như nó vốn có, đều "cạnh tranh" với nhau. Mức độ thoải mái tăng lên đã phát triển trong thời kỳ sau chiến tranh gây ra mong muốn trở nên tốt hơn, tức là vượt qua những người láng giềng gần nhất theo một cách nào đó. Một hiệu ứng trình diễn tương tự có thể được truy tìm ngày hôm nay. Mọi người đăng ký vay và muanhững thứ đắt tiền dường như không tương quan với thu nhập của họ. Mong muốn trở nên tốt hơn một chút so với thực tế vẫn là ưu tiên hàng đầu. Một người hy sinh sự thoải mái của bản thân và không hành động theo cách lý trí nhất, chỉ để chiếm vị trí xứng đáng của mình trong số những người còn lại.

Hóa ra là khái niệm thu nhập tương đối thậm chí còn mâu thuẫn với các lý thuyết cơ bản về xã hội và tiêu dùng. Một trong những ý tưởng chính của lĩnh vực đang được xem xét, cụ thể là nguyên tắc hợp lý, đã bị vi phạm. Liệu có đáng để chấp nhận một lý thuyết cơ bản như vậy hay không là một vấn đề cần bàn cãi. Tuy nhiên, chắc chắn có những mối liên hệ hợp lý và bằng chứng mạnh mẽ ở đây.

Lý thuyết vòng đời

Khái niệm sau đây được phát triển bởi nhà kinh tế học người Mỹ Franco Modigliani vào năm 1954. Nó dựa trên giả định rằng tiêu dùng thực tế không phải là một hàm của thu nhập hiện tại, mà là tổng của cải của người tiêu dùng. Tất cả những người mua, bằng cách này hay cách khác, không ngừng cố gắng phân phối hàng hóa có được sao cho mức chi tiêu không đổi, và của cải sẽ mất hoàn toàn vào cuối cuộc đời. Hóa ra trong toàn bộ vòng đời, xu hướng tiêu dùng trung bình bằng một.

Bản chất của khái niệm này dựa trên giả thuyết rằng hành vi của người mua trong suốt cuộc đời làm việc của họ nên được sắp xếp sao cho một phần quỹ hỗ trợ vật chất cho người cao tuổi có thể được tiết kiệm từ thu nhập tạo ra. Ở tuổi trẻ, người ta có mức tiêu thụ quá cao. Thường thì họ thậm chí còn sống trong cảnh nợ nần. Đồng thời, họ hy vọng sẽ trả lại số tiền đã lấy cho những năm trưởng thành. Và khi về già, cả tiền lương hưu và tiền tiết kiệm của con cái trưởng thành đều được dùng để mua sắm.

Lý thuyết thay thế củaModigliani về hành vi và tiêu dùng đã bị bác bỏ bởi nghiên cứu thực nghiệm hiện đại. Ví dụ, hãy lấy luận văn của nhà kinh tế học người Mỹ Jeffrey Sachs.

Trước hết, đừng quên về sự tồn tại của tiết kiệm đề phòng. Không ai ngăn cản một người hình thành một nguồn dự trữ như vậy khi còn trẻ. Tuyên bố của Modigliani rằng những người mua chưa đến tuổi trưởng thành, tất cả đều chi tiêu tài chính và mắc nợ, có thể được gọi là cực kỳ chủ quan và không được xác nhận bởi bất cứ điều gì. Hơn nữa, không có lý thuyết cơ bản nào về xã hội và tiêu dùng chỉ ra điều này.

Thứ hai, giả định hiếm khi được đặt ra trong tâm trí một người rằng anh ta sẽ sống lâu hơn những gì anh ta dự định. Mọi người không quen nhìn vào tương lai, ít đầu tư vào nó hơn nhiều. Hầu hết mọi cá nhân đều sống trong thời điểm hiện tại, và do đó, họ sẽ dành nhiều hơn một chút cho tương lai so với những gì anh ta nên làm. Tuy nhiên, điểm này có thể được gọi là gây tranh cãi.

Luận điểm thứ ba liên quan đến khả năng mắc bệnh. Mọi người nhớ về các bệnh có thể xảy ra, và do đó cố gắng chăm sóc sức khỏe của họ. Trong điều kiện điều trị phải trả tiền, điều này có thể dẫn đến chi phí bổ sung, thường là khá lớn. Tuy nhiên, bảo hiểm nhân thọ đang ngày càng lan rộng trong xã hội hiện đại, và do đó những chỉ trích về luận điểm này có thể được loại bỏ phần nào.

Điểm thứ tư liên quan đến mong muốn để lại tài sản thừa kế của những người lớn tuổi. Hợp lýmột người muốn để lại một phần của cải vật chất cho con cái, người thân, và đôi khi cho cả các tổ chức từ thiện. Có bằng chứng thực nghiệm đáng kể cho thấy hoạt động tiết kiệm của người cao tuổi ở một số quốc gia thấp hơn một chút so với hoạt động tiết kiệm của lao động trẻ. Ngoài ra, cần nhớ rằng số tài sản tích lũy được là vô song, nhiều hơn tất cả những gì người già sống trên trái đất có thể chi tiêu.

Điều này dẫn đến một kết luận đơn giản. Lý thuyết về tiêu dùng của người tiêu dùng, được gọi là mô hình chu kỳ sống, do Modigliani trình bày, không giải thích đầy đủ hành vi của người tiêu dùng. Rõ ràng, mong muốn đảm bảo cuộc sống khi nghỉ hưu được coi là một yếu tố quan trọng trong việc tiết kiệm.

Lý thuyết thu nhập vĩnh viễn

Lý thuyết tiêu dùng hiện đại tiếp theo được phát triển bởi nhà kinh tế học người Mỹ Milton Friedman. Bản chất của nó nằm ở chỗ đơn giản là không có mối liên hệ trực tiếp nào giữa thu nhập gia đình và nhu cầu hiện tại của cô ấy. Mức tiêu dùng của các hộ gia đình khác nhau tỷ lệ thuận với mức độ không phải thu nhập thực tế, mà là thu nhập vĩnh viễn. Sự biến động trong lợi nhuận thực tế không được phản ánh trong tiêu chuẩn tiêu dùng phổ biến.

Lý thuyết này được coi là khá hữu ích trong thế giới khoa học hiện đại. Về cơ bản, nó giải thích phản ứng của các hộ gia đình đối với những thay đổi tạm thời trong thu nhập. Hãy lấy một tình huống đơn giản làm ví dụ. Một trong những thành viên trong gia đình bị ốm nặng. Bản thân bệnh sẽ kéo dài ít nhất một năm. Theo quan niệm của Keynes, mức tiêu dùng của một gia đình như vậy sẽ giảm tương ứng với mức giảm thu nhập thực tế nhận được.đã đến. Trong khi đó, học thuyết về thu nhập vĩnh viễn trực tiếp chỉ ra rằng sự giảm tiêu dùng sẽ được biểu hiện ở mức độ thấp hơn so với sự giảm sút của thu nhập. Đồng thời, sẽ có nhiều khả năng mong đợi việc bán tài sản hoặc vay ngân hàng để duy trì mức sống đã đạt được. Nói một cách đơn giản, gia đình sẽ không “thắt lưng buộc bụng” mà sẽ cố gắng hết sức để duy trì tình hình tài chính hiện có trước đây. Nguyên tắc tương tự cũng được sử dụng trong nhiều lý thuyết khác về tiêu dùng và lý thuyết về sản xuất.

Tóm lại, chúng ta nên đưa ra khái niệm thay thế cuối cùng, tuy nhiên nó rất gần với khái niệm cổ điển. Nó được gọi là lý thuyết thứ tự về tiêu dùng. Theo đó, người tiêu dùng không thể đo lường bằng số lượng tiện ích nhận được từ các loại hàng hóa khác nhau. Tuy nhiên, anh ta có thể so sánh và xếp hạng các bộ hàng hóa theo sở thích của chúng. Khái niệm này dựa trên các định đề như không bão hòa, cũng như độ nhạy và khả năng so sánh của các sở thích.