Video: Thương hiệu là nền tảng của một thương hiệu
2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:34
Trong thời đại chúng ta tiêu thụ hàng loạt hàng hóa, vô số thị trường lớn nhỏ, đủ loại nhà sản xuất, thương hiệu, cứ chốc chốc lại vụt sáng trước mắt chúng ta, cố gắng lọt vào tầm nhìn của chúng ta từ cửa sổ, áp phích, ánh đèn thành phố, màn hình tivi, Rất dễ bị lạc vào các hạng mục cơ bản của hệ thống tiêu dùng hiện đại. Thật vậy, nhiều người cho rằng khái niệm nhãn hiệu và nhãn hiệu là một và giống nhau. Tuy nhiên, không phải vậy. Các khái niệm thực sự liên quan, hầu như luôn đi kèm với nhau.
Thậm chí có thể nói rằng hai khái niệm này là bạn đồng hành vĩnh cửu và không thể tách rời. Ở một mức độ nào đó, điều này sẽ đúng. Tuy nhiên, chúng vẫn có một số điểm khác biệt. Chúng có thể được xây dựng như sau. Nhãn hiệu là quyền sản xuất được chứng nhận hợp pháp cho nhà sản xuất sản phẩm. Người ta có thể nói rằng đây là điều khiến nó trở nên khác biệt so với các nhà sản xuất được ghi nhận khác. Thương hiệu hầu hết tồn tại trong tâm trí của chúng ta. Đây là một tập hợp các định kiến tích cực nhất định về sản phẩm, chăm chỉdo các nhà tiếp thị tạo ra. Có lẽ nhãn hiệu nổi tiếng đầu tiên là nhãn hiệu của một người thợ thủ công Ai Cập, người đã để lại dấu ấn của mình trên sản phẩm. Bản thân nhãn hiệu này cũng được sử dụng vào thời Trung cổ, khi các thợ thủ công đánh dấu hàng hóa của họ theo một cách đặc biệt.
Như bạn có thể thấy, phong tục tôn vinh các tác phẩm của chính mình đã có từ nhiều thế kỷ trước. Rốt cuộc, đây là xác nhận chính thức về quyền tài sản. Nhưng khái niệm về một thương hiệu, mặc dù nó có tiền thân từ cùng thời Trung cổ, hoàn toàn chỉ ra đời trong thời đại tiêu dùng toàn cầu của chúng ta. Mong muốn thu hút người mua đến quầy của họ và đánh bại các đối thủ cạnh tranh xảo quyệt đã dẫn đến việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo đơn giản là rực rỡ trong những thập kỷ gần đây. Vì vậy, bánh mì kẹp của anh em nhà McDonald, vốn không hấp dẫn về hương vị, đã được cả thế giới biết đến. Và tên của công ty Xerox đã trở thành một cái tên quen thuộc cho tất cả các thiết bị thuộc loại này. Đây là tất cả các ví dụ về quảng cáo thành công.
Và nếu việc tạo ra một nhãn hiệu bao gồm cả việc đăng ký, thì việc tạo ra một nhãn hiệu là một dự án dài hơn và phức tạp hơn nhiều. Số phận của công ty sản xuất phần lớn phụ thuộc vào nó.
Không có gì lạ khi chúng ta đang sống trong một thế giới quảng cáo! Các nhà sản xuất sô cô la khẳng định rằng sản phẩm của họ là ngọt ngào nhất, các thương hiệu quần áo trẻ em khẳng định rằng áo khoác lông của họ là ấm nhất cho trẻ sơ sinh. Mọi thứ đều nhằm mục đích tạo ra một hình ảnh tích cực, về mặt khách quan làm lu mờ chất lượng trong một xã hội tiêu dùng. Do đó, đánh dấu cho sự nổi tiếng của thương hiệu, bởi vìngười mua coi nó như một phần không thể thiếu của sản phẩm.
Thật thú vị, một nhãn hiệu không phải lúc nào cũng khớp với tên nhãn hiệu. Về mặt pháp lý, nó có thể tồn tại dưới một cái tên hoàn toàn khác mà hàng triệu người biết đến. Hơn nữa, các cuộc chiến thương hiệu phô trương, được cho là cạnh tranh với nhau, trên thực tế đôi khi lại là một chiêu PR thông minh để quảng bá cho cả hai công ty. Như đã xảy ra với các đối thủ cạnh tranh vĩnh cửu của Pepsi và Coca-cola, thuộc sở hữu của một nhà đầu tư duy nhất là PepsiCo.
Đề xuất:
Gieo một suy nghĩ - bạn gặt một hành động, gieo một hành động - bạn gặt một thói quen, gieo một thói quen - bạn gặt một tính cách, gieo một tính cách - bạn gặt một số phận
Ngày nay người ta thường nói rằng suy nghĩ là thứ. Tuy nhiên, vật lý với tư cách là một khoa học bác bỏ điều này, bởi vì một ý nghĩ không thể được chạm vào và được xem như một vật thể. Nó không có hình thức và không có tốc độ di chuyển. Vậy làm thế nào mà chất trừu tượng này có thể ảnh hưởng đến hành động và cuộc sống của chúng ta nói chung? Hãy cố gắng tìm ra nó
Bảo tàng thú vị ở Moscow: danh sách, giờ mở cửa. Bảo tàng Ảo tưởng Quang học. Bảo tàng khủng long. Bảo tàng nghệ thuật hiện đại
Cho đến gần đây, người ta vẫn tin rằng tham quan viện bảo tàng là một hoạt động nhàm chán và không thú vị, nhưng ngày nay định kiến này đã bị phá hủy từ lâu. Những bảo tàng thú vị ở Moscow, mới và cũ luôn thu hút sự quan tâm của khách du lịch. Hầu hết khách của thành phố sẽ không bỏ lỡ cơ hội đến thăm ít nhất một trong số họ, và một trò tiêu khiển như vậy sẽ không chỉ thú vị mà còn hữu ích cho cả trẻ em và thanh thiếu niên và người lớn
Một ngành của nền kinh tế là gì? Các khu vực chính, ngân hàng, thành phố, tư nhân và tài chính của nền kinh tế
Không có gì bí mật khi nền kinh tế của đất nước nói chung là một cơ quan khá phức tạp và năng động. Toàn bộ hệ thống được thể hiện theo các hướng khác nhau, điều này được giải thích bởi sự đa dạng của chính quá trình sản xuất. Cơ cấu các ngành của nền kinh tế phản ánh cơ cấu của nó, tỷ lệ của tất cả các liên kết và các hệ thống con hiện có, các mối quan hệ và tỷ trọng được hình thành giữa chúng
Bảo tàng Picasso ở Barcelona là một nền tảng độc đáo để nghiên cứu tác phẩm của người Tây Ban Nha vĩ đại
Bảo tàng nhận thấy sứ mệnh của mình là một nơi duy nhất truyền tải thông tin, kiến thức, phương pháp tiếp cận khoa học mới để nghiên cứu tác phẩm của một người đồng hương - nghệ sĩ xuất sắc Pablo Picasso. Vì vậy, nhóm không ngừng phát triển các chương trình, dịch vụ, sự kiện mới
Hy Lạp: nền kinh tế ngày nay (ngắn gọn). Đặc điểm của nền kinh tế Hy Lạp. Nền kinh tế của Hy Lạp cổ đại
Hy Lạp từ lâu đã được coi là một quốc gia phát triển và thành công về tài chính. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, tình hình nợ nước ngoài của nó đã xấu đi đáng kể. Điều này làm cho nền kinh tế Hy Lạp dễ bị tổn thương và bất ổn cao