Trong thời đại chúng ta tiêu thụ hàng loạt hàng hóa, vô số thị trường lớn nhỏ, đủ loại nhà sản xuất, thương hiệu, cứ chốc chốc lại vụt sáng trước mắt chúng ta, cố gắng lọt vào tầm nhìn của chúng ta từ cửa sổ, áp phích, ánh đèn thành phố, màn hình tivi, Rất dễ bị lạc vào các hạng mục cơ bản của hệ thống tiêu dùng hiện đại. Thật vậy, nhiều người cho rằng khái niệm nhãn hiệu và nhãn hiệu là một và giống nhau. Tuy nhiên, không phải vậy. Các khái niệm thực sự liên quan, hầu như luôn đi kèm với nhau.
Thậm chí có thể nói rằng hai khái niệm này là bạn đồng hành vĩnh cửu và không thể tách rời. Ở một mức độ nào đó, điều này sẽ đúng. Tuy nhiên, chúng vẫn có một số điểm khác biệt. Chúng có thể được xây dựng như sau. Nhãn hiệu là quyền sản xuất được chứng nhận hợp pháp cho nhà sản xuất sản phẩm. Người ta có thể nói rằng đây là điều khiến nó trở nên khác biệt so với các nhà sản xuất được ghi nhận khác. Thương hiệu hầu hết tồn tại trong tâm trí của chúng ta. Đây là một tập hợp các định kiến tích cực nhất định về sản phẩm, chăm chỉdo các nhà tiếp thị tạo ra. Có lẽ nhãn hiệu nổi tiếng đầu tiên là nhãn hiệu của một người thợ thủ công Ai Cập, người đã để lại dấu ấn của mình trên sản phẩm. Bản thân nhãn hiệu này cũng được sử dụng vào thời Trung cổ, khi các thợ thủ công đánh dấu hàng hóa của họ theo một cách đặc biệt.
Như bạn có thể thấy, phong tục tôn vinh các tác phẩm của chính mình đã có từ nhiều thế kỷ trước. Rốt cuộc, đây là xác nhận chính thức về quyền tài sản. Nhưng khái niệm về một thương hiệu, mặc dù nó có tiền thân từ cùng thời Trung cổ, hoàn toàn chỉ ra đời trong thời đại tiêu dùng toàn cầu của chúng ta. Mong muốn thu hút người mua đến quầy của họ và đánh bại các đối thủ cạnh tranh xảo quyệt đã dẫn đến việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo đơn giản là rực rỡ trong những thập kỷ gần đây. Vì vậy, bánh mì kẹp của anh em nhà McDonald, vốn không hấp dẫn về hương vị, đã được cả thế giới biết đến. Và tên của công ty Xerox đã trở thành một cái tên quen thuộc cho tất cả các thiết bị thuộc loại này. Đây là tất cả các ví dụ về quảng cáo thành công.
Và nếu việc tạo ra một nhãn hiệu bao gồm cả việc đăng ký, thì việc tạo ra một nhãn hiệu là một dự án dài hơn và phức tạp hơn nhiều. Số phận của công ty sản xuất phần lớn phụ thuộc vào nó.
Không có gì lạ khi chúng ta đang sống trong một thế giới quảng cáo! Các nhà sản xuất sô cô la khẳng định rằng sản phẩm của họ là ngọt ngào nhất, các thương hiệu quần áo trẻ em khẳng định rằng áo khoác lông của họ là ấm nhất cho trẻ sơ sinh. Mọi thứ đều nhằm mục đích tạo ra một hình ảnh tích cực, về mặt khách quan làm lu mờ chất lượng trong một xã hội tiêu dùng. Do đó, đánh dấu cho sự nổi tiếng của thương hiệu, bởi vìngười mua coi nó như một phần không thể thiếu của sản phẩm.
Thật thú vị, một nhãn hiệu không phải lúc nào cũng khớp với tên nhãn hiệu. Về mặt pháp lý, nó có thể tồn tại dưới một cái tên hoàn toàn khác mà hàng triệu người biết đến. Hơn nữa, các cuộc chiến thương hiệu phô trương, được cho là cạnh tranh với nhau, trên thực tế đôi khi lại là một chiêu PR thông minh để quảng bá cho cả hai công ty. Như đã xảy ra với các đối thủ cạnh tranh vĩnh cửu của Pepsi và Coca-cola, thuộc sở hữu của một nhà đầu tư duy nhất là PepsiCo.
