Khi hoạt động tiếp thị gần đây đã đạt được những chân trời mới trong mắt người mua bình thường, quốc gia xuất xứ đóng một vai trò quan trọng. Chúng tôi lấy cảm hứng từ những huyền thoại rằng mọi thứ của Trung Quốc đều hỏng, của Mỹ đắt tiền, của Đức có chất lượng cao, v.v. Vì vậy, những dòng chữ kỳ lạ trên nhãn càng nhiều, chúng ta càng tự đưa mình vào ngõ cụt. Kiểu như "made in Romania" - thật thú vị, đồng thời - cái đó có uy tín như thế nào?
Vai trò của quốc gia sản xuất trong việc ra quyết định của chúng ta phần lớn được giải thích bởi động lực của toàn cầu hóa và sự mở rộng ý thức người tiêu dùng của chúng ta. Chúng tôi nhận thức được điều kiện làm việc và các yếu tố sản xuất ở Trung Quốc và Vương quốc Anh, chúng tôi biết mức lương, chi phí và thuế quan trong chính các tiểu bang - và điều này quyết định thái độ của chủ sở hữu đối với hoạt động sản xuất. Nếu các ông trùm châu Á không ngần ngại vi phạm bản quyền và làm nhái thương hiệu thể thao, bạn có thể mong đợi gì từ chất lượng của những sản phẩm này? Và ngược lại - trả quá nhiều cho một thứ, chúng tôi tự trấn an mình bằng sự đảm bảo về chất lượng.
Nhưng ngày nay quốc gia sản xuất có phần khác với cùng một khái niệm mười năm trước. Một số yếu tố ảnh hưởng đến điều này. Thứ nhất, sự phân bổ lại quyền lực trên thị trường thế giới: chỉ trong 20 năm qua, tỷ trọng của châu Á trong tổng xuất khẩu thế giới đã tăng 30%. Và chắc chắn rằng trong một sự tập trung nhanh chóng như vậy mà hoàn toàn không chú ý đến cạnh tranh, nâng cao chất lượng hàng hóa và dịch vụ.
Tiếp theo, có một thuật ngữ như là chuyển nhượng các công ty con. Các nhà sản xuất lớn như Apple có trụ sở chính ở Thung lũng Silicon hoặc Phố Wall, nhưng có nhà máy lắp ráp ở Trung Quốc và Đài Loan. Bởi vì nó có lợi hơn về nhiều mặt - từ chi phí lao động, kết thúc bằng thuế phí và lợi ích.
Hãy xem một ví dụ
Tác dụng của nước xuất xứ đối với việc mua hàng được thể hiện rõ ràng nhất qua một thương hiệu cụ thể. Hãy xem cuộc đối đầu lâu đời giữa hai gã khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất điện thoại thông minh - nếu chúng ta đã đề cập đến Apple, NTS vẫn còn.
High Tech Computer (HTC) là một công ty điện thoại di động châu Á trẻ nhưng đầy triển vọng. Đối với HTC, quốc gia sản xuất là điều không phải bàn cãi - và đó chính là Đài Loan. Trụ sở chính của công ty được đặt tại đô thị đang phát triển của Taoyuan. Nhân tiện, so với Apple, công ty Thái Lan được thành lập vào năm 1997 và đã giới thiệu những chiếc điện thoại thông minh đầu tiên cách đây 4 năm. Và ở đây, hóa ra các thiết bị xét về chức năng của chúng không chỉ không thua kém - ở một khía cạnh nào đó, chúng thậm chí còn vượt qua những chiếc "iPhone" được quảng cáo. Và ở đây câu hỏi về giá đặt ra, trong đó NTS dễ dàng vượt qua cả công ty dẫn đầu ngành công nghiệp châu Á là Samsung.
Xin lưu ý: Nước sản xuất của HTC thường được công nhận là "con hổ" Đài Loan, và trong trường hợp này là hàng chính hãng và có uy tín. Chủ sở hữu sẽ rất ngạc nhiên khi đọc "sản xuất tại Mỹ" trên bìa sau. Vậy tại sao trong sản xuất những thứ khác, dấu ấn Châu Á lại khiến chúng ta nghi ngờ? Có lẽ đã đến lúc xem xét lại quan điểm của bạn về định đề tiếp thị và gạt những định kiến hậu Xô Viết sang một bên? Rốt cuộc, thế giới không đứng yên, và nó chỉ được thúc đẩy bởi sự cạnh tranh hoàn hảo.
