Greg Glassman là người tạo ra thương hiệu lớn nhất trong ngành thể thao, tạo ra doanh thu hàng năm 100 triệu đô la. CrossFit không chỉ là đào tạo mà còn là những sự kiện hoành tráng thu hút hàng triệu người muốn tham gia vào lối sống khỏe đẹp.
Tất cả bắt đầu như thế nào?
Người tạo ra tương lai của thương hiệu toàn cầu sinh ra tại California vào tháng 7 năm 1956 trong gia đình nhà khoa học Jeffrey Glassman. Cậu bé bị bệnh bại liệt và rất yếu. Để khôi phục cơ bắp săn chắc, anh đã thử nhiều môn thể thao, từ cử tạ đến thể dục dụng cụ. Lớn lên, anh ấy nhận được một công việc như một huấn luyện viên trong phòng tập thể dục.
Greg yêu công việc của mình. Anh ấy đã tìm cách thu hút khách hàng và bổ sung cho các buổi tập thể dục của họ bằng thể lực chung. Điều này đã không làm hài lòng những người quản lý của câu lạc bộ thể thao. Chính quyền quyết định rằng không thể, trong khi làm việc trong một cơ sở thể dục đáng kính, thực hiện những việc không liên quan, chẳng hạn như huấn luyện nhảy qua băng ghế plyometrics (kỹ thuật thể thao giúp cải thiện thành tích của các vận động viên). Do đó, huấn luyện viên sáng tạo đã bị sa thải.
Greg tiếp tục làm việc trong các phòng trọ như anh ấy nghĩsửa. Khách đến tham dự buổi huấn luyện của anh chủ yếu là lính cứu hỏa, quân đội, cảnh sát. Một trong những khách hàng của ông, trưởng đồn cảnh sát, đã từng hỏi rằng liệu có thể cải thiện thể lực chung (GPP) của các nhân viên trong đồn cảnh sát của ông hay không. Sau đó CrossFit được phát minh. Chỉ có tên xuất hiện sau đó.
Hệ thống đào tạo duy nhất
Greg đã kết hôn với một trong những khách hàng của mình. Greg Glassman và Lauren Genai (ảnh bên dưới) hiện là đồng minh tuyệt vời trong việc thúc đẩy kinh doanh.
Kỹ thuật củaGlassman đã được công ty Reebok mua lại, đào tạo rèn giũa riêng cho thương hiệu này. Phòng tập thể dục crossfit đầu tiên mở cửa vào năm 2001. Đến năm 2015, đã có 13 nghìn. Có rất nhiều khách truy cập.
Greg Glassman và Lauren Genai thuyết phục rằng CrossFit không chỉ là một chương trình thể thao, mà là một triết lý được thiết kế để cải thiện các đặc điểm thể chất của một người. Hệ thống đào tạo bao gồm sự kết hợp của các hoạt động có chức năng gần với tự nhiên:
- đang chạy;
- chèo máy;
- leo dây;
- nhảy dây;
- bài tập sức mạnh;
- làm việc trên thanh và đổ chuông.
Điều quan trọng là làm việc theo nhóm để nhanh chóng "lôi kéo" những người mới đến và cạnh tranh hiệu quả giữa các thành viên cộng đồng thường xuyên.
Greg Glassman đã bán kỹ thuật và đào tạo của mình với số lượng lớn cho cảnh sát và sở cứu hỏa. Mọi thứ diễn ra tốt đẹp, bởi vì đây là công việc với ngân sách, không phải ví cá nhân. Lớp học được tính cho cả khán giả nam và nữ.
Ngoài ra, các ứng dụng đặc biệt đã được tạo cho chương trình:
- dành cho người già;
- cho trẻ em;
- dành cho bà bầu;
- dành cho những người tìm cách tham gia vào các đơn vị đặc biệt, v.v.
Vì vậy, đối tượng mục tiêu được mở rộng và phủ sóng rộng rãi nhất có thể.
Tập luyện hay thể hiện?
Công ty đang tìm kiếm các lựa chọn bổ sung để phát triển mô hình kinh doanh: một trò chơi là cần thiết để thêm tính giải trí cho các lớp học. Kể từ năm 2007, các trò chơi cạnh tranh công khai đã được tổ chức liên tục, chủ yếu vào mùa hè.
Sự quan tâm đặc biệt của người tham gia và khán giả nằm ở chỗ không được thông báo trước về hướng thể thao và điều kiện thi đấu - tức là vận động viên phải sẵn sàng cho bất cứ điều gì. Nó thu hút sự chú ý của mọi người và khiến họ muốn tham gia vào đội.
Glassman vs Coca-Cola
Khi Greg Glassman nỗ lực để mở rộng ảnh hưởng của mình trong quần chúng, ông đã thực hiện một cuộc tấn công tích cực vào Công ty Coca-Cola. Anh ấy sở hữu một dòng tweet gây ra sự phản đối lớn từ công chúng: “Khám phá bệnh tiểu đường.”
Greg không ngờ ranh giới của mình lại gây chú ý đến vậy.
Glassman hiện đang tiếp tục cuộc chiến chống lại nước ngọt có đường vì chúng gây ra bệnh tiểu đường loại 2 (thường đi kèm với bệnh béo phì). Ông ấy đề xuất đánh thuế vàoSản phẩm tương tự. Glassman được rất nhiều người ủng hộ: ví dụ, WHO tin rằng biện pháp này là biện pháp hiệu quả nhất để chống lại đồ uống có hại.
Hệ thống điện
Công ty đang tích cực trong công tác giáo dục nhằm mục đích phòng chống bệnh tiểu đường. Tuy nhiên, theo huấn luyện viên thể hình nổi tiếng người Moscow Lev Goncharov, Greg Glassman làm điều này không chỉ vì tình yêu đối với nhân loại: cơ sở của tuyên truyền là lợi ích thương mại. CrossFit đưa ra lời khuyên về dinh dưỡng nhằm mục đích giảm lượng calo nạp vào trong khi vẫn cung cấp đủ năng lượng.
Không có ý nghĩa gì khi tự hành hạ bản thân trên máy chạy bộ nếu bạn không tuân theo chế độ ăn kiêng, Greg Glassman, người sáng lập CrossFit cho biết. Tất nhiên, trước anh ấy, nhiều huấn luyện viên đã đưa ra ý tưởng này, nhưng chính Greg là người đã đưa nó đến với ý thức đại chúng và xây dựng nó một cách hữu cơ vào phương pháp luận của mình.
CrossFit có tốt cho mọi người không?
Với tất cả sự độc đáo và hiệu quả của hệ thống đào tạo, nó có rất nhiều đối thủ. Tốt nhất, chỉ những người rất khỏe mạnh mới nên tham gia vì cường độ làm việc cá nhân trong lớp là cao nhất. Ví dụ, tải trọng lên cơ tim quá lớn đến mức nhiều bác sĩ coi đó là điều không thể chấp nhận được.
Nguy cơ chấn thương cao, chủ yếu do vận động đột ngột và các bài tập cường độ cao. Có những trường hợp thường xuyên bị phá hủy mô cơ (tiêu cơ vân) vì những lý do tương tự. Tuy nhiên, đại diện công ty khẳng định rủi ro không cao hơn các môn thể thao khác. Dù sao thì,các nghiên cứu thống kê chính thức và kiểm tra kế hoạch đào tạo vẫn chưa được thực hiện.
Thương hiệu có thể khác
Tại một thời điểm nào đó, Greg, người đã đầu tư rất nhiều vào đứa con tinh thần của mình, được hình thành từ năm 1996, có thể mất toàn quyền kiểm soát nó, hoặc thậm chí mất công ty. Mọi chuyện bắt đầu từ việc ly hôn với Lauren. Nhân tiện, đây không phải là cuộc hôn nhân duy nhất của Greg Glassman, người có tiểu sử bao gồm ba người vợ và sáu người con.
Lauren muốn bán cổ phần kinh doanh của mình cho những người mua bên ngoài. Phần này được ước tính là 16 triệu đô la. Để không chia rẽ công ty, Greg bắt đầu tìm kiếm các quỹ. Một trong những nhóm đầu tư đã đồng ý cho Glassman một khoản vay, rất có thể được đảm bảo bằng cổ phần của chính anh ta trong doanh nghiệp. Giờ đây, huấn luyện viên tiên phong là chủ sở hữu duy nhất của một công ty thậm chí không có ban giám đốc.
Kết quả
Một dự án hàng loạt độc đáo đã được tạo ra vào đầu thế kỷ 21. Thành công của một ý tưởng kinh doanh nằm ở khả năng tiếp cận và khả năng phân quyền của nó. Bất kỳ huấn luyện viên nào cũng có thể làm việc trên hệ thống này - chỉ cần mua chứng chỉ, được xác nhận hàng năm và tham gia khóa đào tạo huấn luyện viên hai ngày là đủ. Tất cả thông tin đều được cung cấp miễn phí - công ty phân phối càng nhiều tài liệu thì công ty đó càng giàu lên nhanh chóng.
Mô hình kinh doanh hoàn toàn miễn phí, mặc dù mở, có bản quyền rất lớn bởi Greg Glassman, người sáng tạo ra thương hiệu thể dục dễ nhận biết nhất của thế kỷ mới.
