Thường thì chúng ta sẵn sàng trả nhiều hơn cho sản phẩm này hoặc sản phẩm kia so với giá thực tế, điều này liên quan đến nhu cầu và mong muốn tự nhiên của chúng ta. Những khả năng này của chúng tôi tạo thành một yếu tố riêng biệt trong cấu trúc của một thị trường lành mạnh, mà chúng tôi sẽ thảo luận bên dưới.
Người tiêu dùng cần gì?
Thật khó để hiểu thặng dư tiêu dùng là gì nếu không hiểu đầy đủ động lực đằng sau hiện tượng này - cầu. Mọi người đều biết từ lý thuyết kinh tế rằng cái sau là cơ sở của tất cả các quan hệ thị trường, vì chỉ nhờ nó mà cung mới được tạo ra, và theo đó, sự cân bằng của lưu thông hàng hóa và dịch vụ được cung cấp và tiêu dùng.
Chúng tôi không xấu hổ khi nói rằng thị trường được thúc đẩy bởi người tiêu dùng, họ phụ thuộc vào một số yếu tố khi chọn mua hàng cụ thể.
Bất kể ai nói gì, động lực chính thúc đẩy bất kỳ hành động nào của người mua là các tính năng được ưu tiên. Sẽ không ai có được thứ mà mình không cần, vì vậy tất cả mọi ngườibắt đầu từ nhu cầu cá nhân của chính mình.
Ở giai đoạn thứ hai, người mua tối đa hóa tiện ích và tính hợp lý của việc mua hàng của mình, nói cách khác, đưa mong muốn của họ đến gần tỷ lệ chất lượng-giá cả cân bằng.
Tất nhiên, người ta không thể không so sánh mong muốn của mình với khả năng tài chính của bản thân, nhưng từ đây đi đến yếu tố tiếp theo - giá thành sản phẩm hoặc dịch vụ so với các sản phẩm thay thế được đề xuất từ các nhà sản xuất khác.
Bây giờ chúng ta có thể đưa ra câu trả lời cho câu hỏi được đặt ra trước đó: người tiêu dùng cần một sản phẩm đáp ứng cả tiêu chí ý thức và tiềm thức của họ, dựa trên cả yếu tố ý thức và tiềm thức.
Người tiêu dùng thường cư xử như thế nào?
Vì vậy, chúng tôi hiểu hành động của người mua dựa trên cơ sở nào, nhưng nó trông như thế nào trong thực tế? Rõ ràng, một người mua tiềm năng có thể quan tâm đến một sản phẩm giống hệt nhau từ nhiều người bán cùng một lúc, nhưng sau đó chỉ mua từ một người hoặc hoàn toàn không mua hàng. Tại sao điều này lại xảy ra?
Thực tế là thường mong muốn và nhu cầu của người mua có tính chất lý trí, và mọi người đều xác định mức độ hữu ích của một giao dịch mua cụ thể cho cả bản thân và các thành viên trong gia đình. Ngoài ra, mỗi đại diện của nhu cầu đều có ngưỡng hạn chế tài chính riêng và nếu một sản phẩm cụ thể không mang những yếu tố cần thiết, sẽ không có ai có thể trả giá quá cao cho nó.
Thườngngười tiêu dùng đang tìm kiếm một sản phẩm với chi phí thấp hơn, nhưng điều này không có nghĩa là nó phải có chất lượng kém. Từ đây, chúng ta có thể nhảy lên trước một chút và lưu ý rằng thặng dư của người tiêu dùng là số tiền là sự chênh lệch giữa giá mà người mua sẵn sàng trả và giá mà anh ta thực sự trả. Nói cách khác, tôi đã tìm thấy một sản phẩm giống hệt với chi phí thấp hơn từ một người bán khác.
Người tiêu dùng và thị trường
Đừng quên rằng thặng dư của người tiêu dùng chủ yếu là một yếu tố của thị trường bình thường, nơi cũng có những yếu tố như cung và cầu.
Phù hợp với thông tin trên, chúng ta có thể kết luận rằng mong muốn và khả năng của người mua để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định và đại diện cho hiện tượng nhu cầu. Yếu tố sau phụ thuộc vào một số yếu tố: các chỉ số văn hóa xã hội và nhân khẩu học của thị trường, mức thu nhập của người dân, chất lượng của hàng hóa được cung cấp, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và giá thành của nó.
Đến lượt nó, nhu cầu tương tác với cung, điều này cũng phụ thuộc vào cả các yếu tố văn hóa xã hội bên ngoài và các yếu tố bên trong. Yếu tố sau bao gồm mức tiêu thụ dự kiến và khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.
Vậy thặng dư tiêu dùng là gì?
Chà, chúng ta dần dần đi đến khái niệm chính của bài viết này, xung quanh đó, người ta có thể nói, các quá trình thị trường nhân quả khác nhau đang phát triển. Vì vậy, thặng dưtiêu dùng là số tiền bạn còn lại trong túi sau lần mua này hoặc lần mua lại đó, mặc dù bạn đã định chi tiêu.
Chúng ta đều biết từ nền tảng của lý thuyết kinh tế về tính quy luật của mức độ hữu dụng của một hàng hóa nào đó đối với một đơn vị dân cư. Vì vậy, ví dụ: nếu bạn muốn một quả táo và bạn đã mua một kg, thì với mỗi quả bạn ăn, tính hữu ích của nó đối với bạn sẽ giảm theo cấp số cộng âm.
Số tiền tối đa bạn có thể trả cho một quả táo đã ăn, chẳng hạn như 5 rúp, và đừng quên rằng với mỗi đơn vị, giá bạn đưa ra sẽ giảm xuống. Trên thị trường, bạn được đề nghị mua hàng với giá 2 rúp cho mỗi quả, và tổng số chênh lệch giữa giá của bạn và giá được đưa ra sẽ là thặng dư của người tiêu dùng. Công thức tính cụ thể hơn chỉ tiêu này sẽ được trình bày dưới đây. Trong thời gian chờ đợi, hãy tìm hiểu xem hiện tượng này có thể ảnh hưởng gì.
Người tiêu dùng có thể tạo ra bao nhiêu lợi nhuận?
Cần lưu ý rằng thặng dư của người tiêu dùng không chỉ là số tiền tiết kiệm được, nó chủ yếu là lợi nhuận của chính họ. Để rõ ràng hơn về ví dụ, hãy vẽ một biểu đồ mà trên đó chúng ta sẽ mô tả mức độ thỏa dụng thay đổi liên tục của quả táo dưới dạng đường cong TU, và chỉ số C nói về chi phí nguyên vật liệu, đường thẳng q sẽ biểu thị lượng hàng hóa. Chúng ta thấy rằng mức thỏa dụng tối đa chỉ trùng với giá ở một lượng cầu nhất định (q0), và sau đó góc đi xuống, có nghĩa là thặng dư của người tiêu dùng, bắt đầu từ đây điểm,đang phát triển.
Như vậy, chúng ta có thể kết luận: đường bàng quan tăng lên trên điểm hội tụ rõ ràng của các chỉ số càng cao, thì người mua sẽ nhận được càng nhiều lợi nhuận từ giao dịch được đề xuất và với số tiền nhận được, anh ta sẽ có thể đáp ứng các nhu cầu khác của mình.
Thặng dư của người tiêu dùng so với thị trường tổng hợp
Vì vậy, chúng tôi đã tìm hiểu sự khác biệt giữa số tiền dự kiến và số tiền thực trả cho một sản phẩm cụ thể hoạt động như thế nào dựa trên ví dụ của một người tiêu dùng cụ thể. Bây giờ, hãy xem thặng dư tiêu dùng có thể trông như thế nào trên thị trường tổng hợp. Biểu đồ dưới đây cho thấy giá táo của chúng tôi trên trục tung (P) và số lượng táo (Q) trên trục hoành. Đồng thời, dấu P0cho biết mức giá trung bình được thị trường chấp nhận chung cho trái cây.
Bằng cách tương tự, chúng tôi vẽ các đường cong tiện ích dọc theo trục giá (chúng sẽ là riêng lẻ cho từng người tiêu dùng) và xác định lợi nhuận của mỗi người mua dưới dạng các số liệu được tô bóng.
Trong một hình ảnh đồ họa, mọi thứ đều cực kỳ đơn giản và rõ ràng - có một số liệu nhất định, đó là chỉ số mong muốn, nhưng làm thế nào để tìm thặng dư của người tiêu dùng? Công thức khá đơn giản: chúng ta cần tính diện tích của / u200b / u200 hình vẽ, sau đó tổng hợp các số liệu thu được. Con số cuối cùng sẽ là tổng lợi nhuận của những người mua trên thị trường táo nói chung.
Thặng dư của người tiêu dùng và nhà sản xuất
Nếu chúng ta đang nói về yếu tố hành vi của người mua, thìviệc không nhắc lại một số khía cạnh của các yếu tố hành vi của người bán là không phù hợp. Đừng quên rằng thặng dư của người tiêu dùng và người sản xuất là những chỉ số có liên quan lẫn nhau và đừng ngại nói rằng, phụ thuộc lẫn nhau. Đồng thời, chỉ số sau cho biết sự khác biệt giữa số tiền mà người bán dự định nhận được từ giao dịch và số tiền thu được thực tế.
Trong biểu đồ bên dưới, dòng D cho biết mức giá mà người mua sẵn sàng trả và dòng S cho biết chi phí mà nhà sản xuất đưa ra. Tại một thời điểm nhất định, chúng cắt nhau (một thỏa thuận được thực hiện), trong khi các hình tam giác tô bóng (tương ứng trên và dưới) cho biết lợi ích mà người tiêu dùng nhận được và cái gọi là chi phí do kỳ vọng của người bán lớn hơn.
Làm thế nào để đạt được trạng thái cân bằng thị trường?
Tại sao bất kể khả năng của người mua và yêu cầu của người bán, họ vẫn đáp ứng ở một mức giá và số lượng nhất định để thực hiện giao dịch? Và trong trường hợp này, mọi người đều hài lòng - ai đó nhận được tiền thu được, nhưng có người thỏa mãn nhu cầu của họ, và đôi khi, nếu kế hoạch ngân sách cho phép, thì cũng có thể có thặng dư tiêu dùng, đây cũng là một phần thưởng tốt, vì tiền còn lại!
Tất cả điều này xảy ra bởi vì thị trường của chúng ta có tính co giãn, nói cách khác, bất kỳ nhu cầu nào cũng đều nhạy cảm với nguồn cung, chất lượng sản phẩm và chi phí của nó. Đồng thời, chúng ta có thể nói rằng sức mua co giãn hơn nhiều và thích ứng với những thay đổi của các yếu tố bên ngoài nhanh hơn nhiều,so với khả năng của người bán.
Vì vậy, nếu một ngày nào đó giá táo tăng, nhu cầu sẽ giảm nhẹ trong một thời gian, nhưng sau đó sẽ phục hồi, nhưng nếu chính sách thuế liên quan đến việc thu mua táo trở nên khác biệt, thì người sản xuất sẽ cần nhiều hơn nữa để đạt được thời gian khối lượng giao dịch của nó.
Thặng dư của người tiêu dùng và Nhà nước
Đôi khi xảy ra trường hợp nhà nước can thiệp vào quá trình định giá (thường xảy ra ở các nước có nền kinh tế kế hoạch) và đặt ra ngưỡng giá vốn. Trên biểu đồ (xem bên dưới), đường thẳng R1hiển thị giới hạn do chính phủ đặt ra, nằm dưới mức cân bằng. Trong trường hợp này, tất nhiên, lợi nhuận của người tiêu dùng sẽ cao hơn nhiều so với trước đây, nhưng có thể xảy ra tình trạng khan hiếm hàng hóa, được mô tả bằng đồ thị trên khoảng Q1- Q 2.
Do đó, kết luận là bất kỳ sự can thiệp nào của lực lượng thứ ba đều dẫn đến giảm phúc lợi của người dân, vì một phần nhất định của họ sẽ bị bỏ lại mà không có hàng hóa. Do đó, quá trình thị trường phải là kết quả của sự tương tác giữa người mua và người bán trong một môi trường cạnh tranh lành mạnh, và không gì khác.
