John Pemberton - "Luôn luôn là Coca-Cola"

2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:32

Người tạo ra thức uống Coca-Cola nổi tiếng thế giới đã không làm giàu từ phát minh của mình. Nhưng những người khác đã biến nước ngọt đơn thuần trở thành biểu tượng của lối sống Mỹ và họ vẫn đang kiếm được hàng tỷ đô la từ nó. Có lẽ người tạo ra Coca-Cola, John Pemberton, biết thành công đang chờ đợi phát minh của mình, sẽ không bán bản quyền cho nó. Nhưng lịch sử không dung thứ cho tâm trạng chủ quan. Tất cả bắt đầu như thế nào?

Chiến tranh giữa người miền Nam và người miền Bắc

John sinh ra ở miền nam của đất nước, thuộc bang Georgia, vào ngày 8 tháng 7 năm 1831. Cuộc sống phát triển như hàng triệu người: Tôi lớn lên, lấy nghề dược sĩ, cưới một cô gái ngoan, một đứa con trai chào đời. Và mọi thứ lẽ ra sẽ diễn ra theo một kịch bản nổi tiếng, nhưng vào năm 1861, một cuộc nội chiến đã nổ ra ở Mỹ giữa phe Liên minh miền Nam và phe Cộng hòa. John Pemberton đã chiến đấu theo phe của người miền nam, và thăng lên cấp trung tá. Năm 1865, trong Trận chiến Columbus, ông bị một vết thương ở ngực do một nhát kiếm.

Sau đó,cuộc sống không còn như xưa. Những cơn đau tức ngực dai dẳng khiến Pemberton nghiện morphin. Nhưng khi điều này không còn khiến anh ta thỏa mãn, anh ta bắt đầu tìm kiếm một phương thuốc có thể gây mê và làm hưng phấn. Nhiều thử nghiệm với các thành phần khác nhau đã đưa John Pemberton đến với một công thức mà anh ấy thích.

Bí mật Coca-Cola

Ban đầu nó là một loại xi-rô làm từ rượu. Vào đầu thế kỷ 20, các loại thuốc chữa bách bệnh như thuốc đã rất thành công trong dân gian: thuốc, thuốc xoa, thuốc mỡ, v.v. Những loại thuốc này được kê đơn theo đúng nghĩa đen cho mọi thứ: từ mất ngủ, như một loại thuốc bổ, từ đau thần kinh tọa và hói đầu. Ngoài ra, các bà nội trợ còn dùng chúng để làm sạch dao kéo. Một trong những phương thuốc như vậy là "rượu Marianne", bao gồm rượu vang Bordeaux và lá cocaine. Vào thời điểm đó, cái sau vẫn chưa bị cấm.

John Pemberton, lấy cảm hứng từ thức uống này, đã hoàn thiện công thức bằng cách thêm các thành phần của riêng mình: hạt cola - một nguồn chiết xuất caffeine, theobromine và damiana, được sử dụng như một loại thuốc kích thích tình dục. Tác giả đã gọi đứa con tinh thần của mình là "Pemberton's French Wine Coca". Chỉ có dược sĩ mới định thúc đẩy việc kinh doanh bán rượu coca của mình, khi lệnh cấm được đưa ra ở Atlanta vào năm 1985. Nhưng nhà phát minh táo bạo không hề thua kém, đã chuyển đồ uống thành đồ uống không cồn.

Sự ra đời của một huyền thoại

Ngày 8 tháng 5 năm 1886 trong loại thuốc "Jacobs" xuất hiện một loại thuốc bổ mới "Pemberton's Tonic" cho chứng đau nửa đầu, khó tiêu, rối loạn thần kinh, liệt dương. Ngoài ra, thuốc được định vịnhư một phương tiện giúp cai nghiện morphin và thuốc phiện. Nói cách khác, cocaine, tức là một loại ma túy, được cho là giúp cai nghiện ma túy. Một tuyên bố không đáng ngờ, nhưng nó đã hoạt động sau đó.

Tonic được sản xuất dưới dạng siro, nó được pha loãng với nước và bán một ly với giá 5 xu. Một tháng sau, Frank Robinson, người từng làm kế toán cho Pemberton, đã viết tên thức uống thời thượng lúc bấy giờ bằng một phông chữ thời thượng, kết hợp hai thành phần chính. Sau một thời gian, tất cả các tờ báo ở Atlanta đều quảng cáo "Coca-Cola" trên nền đỏ. Logo này đã hơn một trăm năm tuổi.

Một ngày vào tháng 11 năm 1886, một người đàn ông bị nôn nao nghiêm trọng đến hiệu thuốc và hỏi dược sĩ cho một thứ thuốc bổ. Dược sĩ đã vô tình pha xi-rô không phải với nước lã, mà với nước có ga. Khách hàng chỉ rất vui mừng. Kể từ đó, Coca-Cola của John Pemberton liên tục chỉ được bán có ga.

Thực tế thị trường

Ban đầu doanh số bán ra còn ít, nhưng dần dần lớn lên đến một quy mô nhất định rồi đóng băng. Các động thái tiếp thị mới là cần thiết. Nhưng John Pemberton đã không thể tự mình quảng bá thương hiệu. Coca-Cola không giúp anh thoát khỏi cơn nghiện morphin, và sức khỏe của dược sĩ đang mờ dần trước mắt anh. Sau đó, ông bán công thức và thiết bị của mình với giá 1989 đô la 36 xu cho một doanh nhân người Ireland. Và sau đó là một vài người mua nữa. Tất cả và đồ lặt vặt bắt đầu sản xuất xi-rô.

Tuy nhiên, Ace Candler sẽ không chấp nhận tình trạng này. Anh tađã chứng minh trước tòa quyền độc quyền của mình đối với Coca-Cola, vì anh ta là người mua đầu tiên. Chính bằng bàn tay sáng tạo của mình, thức uống này sau đó sẽ chinh phục toàn thế giới và mang lại doanh thu hàng tỷ đô la cho công ty của anh ấy. Và người sáng tạo thực tế sẽ chết trong nghèo đói.