Hàng năm tại Cannes của Pháp, một lễ hội quảng cáo được tổ chức. Nhưng đây không chỉ là cuộc thi trình chiếu video và ảnh. Đây là một buổi sáng tạo lộng lẫy thực sự, giới thiệu những kiệt tác của các tác giả quảng cáo giỏi nhất từ khắp nơi trên thế giới. Những thiên tài sáng tạo đã mang đến liên hoan Cannes Lions những tác phẩm nguyên bản nhất, thành công nhất và đôi khi thậm chí là mỉa mai nhất. Những người chiến thắng trở thành tiêu chuẩn tiếp thị và hình mẫu trong nhiều năm tới.
Lịch sử của Lễ hội Quảng cáo
Từ lâu, các diễn viên và đạo diễn đã được trao giải thưởng cho các bộ phim của họ và các nhạc sĩ cho âm nhạc của họ. Lần thứ nhất có giải Oscar, lần thứ hai có giải Grammy. Nhưng không ít người tài năng làm việc trong ngành kinh doanh quảng cáo. Họ cũng là những cá nhân sáng tạo và đầy tham vọng như những nghệ sĩ. Và nếu vậy thì tại sao không có một giải thưởng quốc tế danh giá nào theo hướng này? Chính ý tưởng này đã nảy ra trong đầu của một nhóm các nhà quảng cáo. Vào thời điểm đó, họ đã tham gia vào việc bán thời gian trước các bộ phim ở rạp chiếu phim,đã thúc đẩy họ nghĩ về việc tạo ra một giải thưởng tiếp thị. Và được khơi nguồn từ ý tưởng này, những người đam mê đã quyết định tìm cho đồng nghiệp của mình. Chúng được lấy cảm hứng từ ví dụ về Liên hoan phim Cannes nổi tiếng, vào thời điểm đó đã được tổ chức thành công được 14 năm, và vào năm 1954, thế giới đã chứng kiến liên hoan đầu tiên dành cho những người sáng tạo quảng cáo. Ban đầu, nó được tổ chức không chỉ ở Cannes, mà còn ở Venice, và vào năm 1977, cuộc thi đã tìm thấy ngôi nhà cố định của nó và bắt đầu được tổ chức độc quyền tại Cannes của Pháp.
Sư tử vàng của Lễ hội
Liên hoan Quảng cáo Quốc tế Cannes Lions cũng có những giải thưởng đáng mơ ước. Và không có gì ngạc nhiên khi những bức tượng được ấp ủ được thực hiện dưới hình dạng của những kẻ săn mồi kiêu hãnh - sư tử. Những bức tượng nhỏ này là giải thưởng được thèm muốn nhất cho tất cả những người làm trong ngành tiếp thị trên toàn thế giới. Đương nhiên, danh giá nhất là những con sư tử vàng. Đây là một loại quảng cáo hạng nhất vô địch. Nhưng “bạc” và “đồng” cũng không kém phần vinh dự và nể phục bởi đồng nghiệp và khán giả, bởi số lượng hồ sơ dự thi rất lớn, ban giám khảo chỉ chọn ra một số bạn thực sự xứng đáng.
Số lượng đề cử đang tăng lên hàng năm. Ngày nay, liên hoan Cannes Lions có quảng cáo trên truyền hình, tương tác, ngoài trời và thậm chí cả đài phát thanh.
Lễ hội Quảng cáo Quốc tế
Mỗi năm vào tháng 6, một kỳ nghỉ đến với Cannes của Pháp - lễ hội quảng cáo Cannes Lions diễn ra ở đây trong bảy ngày. Mỗi khi có khoảng 10 nghìn đại diện của doanh nghiệp tiếp thị và quảng cáo đến đây. Đây không chỉ là một cuộc thi, mà cònmột nền tảng để chia sẻ kinh nghiệm và giải quyết các vấn đề cấp bách.
Hơn 16.000 tác phẩm, ý tưởng và bài thuyết trình được mang đến Cannes, tạo thành một cuộc triển lãm trong khuôn khổ liên hoan. Ngoài ra, các cuộc hội thảo được tổ chức bởi các đại diện có thẩm quyền của ngành quảng cáo. Và, tất nhiên, cuộc thi tự diễn ra, trong đó ban giám khảo công bằng sẽ chọn ra những người xuất sắc nhất trong mỗi hạng mục.
Đề cử chương trình cạnh tranh của ngày hội
Là một phần của những ngày thi đấu, Ban giám khảo sẽ chọn ra những người chiến thắng ở các hạng mục sau:
- Phim.
- Bấm và Ngoài trời.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Sư tử trực tiếp.
- Sư tử khuyến mãi.
- Sư tử Titan.
Ngoài các hạng mục này, còn có cuộc thi dành cho các nhà quảng cáo mới vào nghề, những người chiến thắng trong số đó cũng được trao giải thưởng của lễ hội. Cuộc thi này được tổ chức như một phần của chương trình dành cho giới trẻ và cũng bao gồm một buổi dạ tiệc dành cho các thí sinh nhỏ tuổi. Ngoài ra, liên hoan còn trao giải "Mạng của năm", "Công ty của năm" và "Cành cọ" (dành cho studio sản xuất tốt nhất). Đây là nội dung của Cuộc thi Video Thương mại Cannes Lions.
Thành phần đoàn quốc tế và ban giám khảo
Liên hoan Cannes Lions quy tụ các đại diện của ngành marketing từ khắp nơi trên thế giới. Từ mỗi quốc gia tham gia, 2 người tham gia được tuyên bố: một người viết quảng cáo và một giám đốc sáng tạo. Về phần Ban giám khảo, mọi thứ cũng không kém phần khắt khe. Mỗi năm, tổ chức này có sự tham gia của các chuyên gia nổi tiếng và có uy tín nhất trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị từ 20 quốc gia. Điều thú vị là chỉ có thể trở thành thành viên của ban giám khảoMột lần. Tiêu chí này cùng với sự tuyển chọn tác phẩm tham gia rất nghiêm túc, thực sự chỉn chu đã khiến giải thưởng liên hoan trở thành một giải thưởng danh giá như vậy. Ví dụ, nếu một công ty đã có thể giành được "Cannes Lion", thì không cần phải đề cập đến bất kỳ thành tích nào khác của công ty đó: giải thưởng chính của cuộc thi đã là một sự đảm bảo cho tính chuyên nghiệp của người đoạt giải.
các công ty Nga tại lễ hội quảng cáo
Nga tác phẩm hàng năm tham gia vào chương trình cạnh tranh của lễ hội. Và đồng bào của chúng ta đã hơn một lần được trao giải thưởng danh giá. Vì vậy, ví dụ, dự án xã hội của cơ quan Voskhod có tên là “Làm cho các chính trị gia hoạt động” vào năm 2013 đã thu về một loạt giải thưởng: đồng, bạc và nhiều nhất là năm con sư tử vàng.
Một năm trước đó, công ty quản lý Leo Burnett Moscow cũng đã nhận được "vàng" cho video "Lucky Ring" được tạo cho McDonald's. Và năm 2011, cũng chính đội này đã giành được giải Sư tử vàng ở hạng mục quảng cáo ngoài trời. Do đó, việc công nhận những người sáng tạo Nga ở cấp độ quốc tế không phải là hiếm.
Sau khi kết thúc liên hoan, các thí sinh sẽ mang các tác phẩm của mình trở về Nga và sắp xếp các buổi thuyết trình ở các thành phố khác nhau, nơi bạn không chỉ có thể xem quảng cáo của những người đồng hương của chúng ta, mà còn cả những dự án đoạt giải của cuộc thi Cannes Lions. Mátxcơva, cùng với St. Petersburg và các thành phố lớn khác, là địa điểm thường xuyên cho những buổi biểu diễn như vậy.
Quảng cáo ngoài trời tại lễ hội 2015
Một trong những đề cử ngoạn mục và sáng tạo nhất là quảng cáo ngoài trời. Đây là những biểu ngữ và áp phích được đặt xung quanh thành phố. Chính của họMục đích là để gây sự chú ý. Và có lẽ là nhà quảng cáo đặc biệt và sáng tạo nhất làm việc trong danh mục này.
Năm nay cũng không ngoại lệ cho lễ hội và một lần nữa giới thiệu những tác phẩm hấp dẫn và bất thường nhất trong đề cử Ngoài trời.
Người chiến thắng ở hạng mục ngoài trời là Apple với ý tưởng World Gallery, dành riêng cho giá trị của những bức ảnh được chụp bằng điện thoại thông minh. Chiến dịch này đã thành công ở 25 quốc gia. Tất cả các cảnh quay nghiệp dư cho dự án này có thể được xem trực tuyến hoặc trên các điểm Apple TV.
Quảng cáo cho thuê xe đạp 24 giờ tại Buenos Aires là một người chiến thắng khác. Ý tưởng chính của biển quảng cáo là sức hút tự nhiên mạnh nhất.
Đề cử sáng giá năm nay:
- Nền tảng dành cho trẻ em của Unicef, quảng cáo chống bắt nạt trên Internet;
- Quảng cáo Ecofill, hóa ra là quảng cáo nổi bật nhất được trình bày và đại diện cho vòng đời của hộp mực in;
- quảng cáo cho đại lý Honda Alghanim Motors, cho thấy một đồ họa mỉa mai trước những lời khuyên khó hiểu của người dân địa phương đối với những người lái xe bị lạc;
- Chiến dịch Look At Me khuyến khích phụ nữ không chịu đựng bạo lực gia đình và những người khác.
Liên hoan quảng cáo Cannes Lions 2015. Người chiến thắng
Vàng năm 2015"Cannes Lions" đã tham gia vào các chiến dịch tiết lộ các vấn đề xã hội và cộng đồng gay gắt. Trong số đó - quảng cáo xã hội chống lại việc cắt bao quy đầu cho phụ nữ; tập hợp các dự án từ Coca Cola; quảng cáo cho Bảo tàng Chiến tranh Vệ quốc vĩ đại ở thị trấn Mơ; quảng cáo cho một loại kem ngăn ngừa nguy cơ ung thư vú.
Ngoài những vấn đề nhức nhối của xã hội, lễ hội còn tôn vinh những dự án sáng tạo đơn giản. Ví dụ, chiến dịch mỉa mai của thương hiệu Smart, nhằm vào các đối thủ cạnh tranh gần nhất. Hay một ý tưởng tuyệt đẹp từ Air Asia, thể hiện những thác nước và những nét đẹp khác của Thái Lan dưới dòng khách du lịch. Hay quảng cáo sao Hỏa đáng yêu cho thấy những gói thức ăn cho thú cưng bị mèo xé toạc.
Chà, hoặc một tác phẩm hoàn toàn ăn da của một nhà sản xuất bia, trong đó có một gợi ý rõ ràng về trận chung kết Mundial năm ngoái.
Golden Lion - Giải Oscar quảng cáo của ngành Marketing
Giải thưởng hàng năm quy tụ nhiều khách mời từ khắp nơi trên thế giới về Cote d'Azur của Pháp. Cuộc thi diễn ra tại nơi danh giá nhất - Cung Lễ hội và Đại hội. Điều này đã nói lên vị thế cao của lễ hội, về thẩm quyền của nó không chỉ trong ngành quảng cáo, mà còn trong thế giới nghệ thuật. Bầu không khí tự do và sáng tạo, đoàn kết và độc đáo bao trùm tại sự kiện Cannes Lions, nhưng ngoài ra, liên hoan phim còn được phân biệt bởi sự cạnh tranh nghiêm ngặt, mức độ tổ chức đàng hoàng và đủ thẩm quyền. Sự kiện này là một trong mười văn hóa quan trọng nhấtsự kiện ở Pháp, cùng với Liên hoan phim Cannes lừng lẫy.
Bên cạnh tất cả những điều này, cuộc thi quảng cáo Cannes Lions là điểm gặp gỡ của các doanh nhân và công ty làm việc trong ngành quảng cáo, là nơi để thảo luận về các vấn đề khác nhau của ngành và giải quyết sự phát triển hơn nữa của ngành, một nền tảng để chia sẻ kinh nghiệm quý giá về người sáng tạo từ các quốc gia khác nhau.
Như vậy, giải thưởng Cannes Lions là một trong những lễ hội nổi tiếng và đẳng cấp nhất thế giới. Tại đây, họ có thể bắt đầu cho những người mới bắt đầu và lưu lại tên của những người nổi tiếng. Chính trị hay tiền bạc không quan trọng ở cuộc thi, cái chính là sự sáng tạo và tư duy sáng tạo, cho phép những người thực sự giỏi nhất giành chiến thắng.
