"Cannes Lion" - giải thưởng chính của liên hoan quảng cáo

2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:39

Cannes Lion là giải thưởng quốc tế danh giá được trao cho những nhà sản xuất quảng cáo xuất sắc nhất trong một số hạng mục, cũng như một số thành tựu kỹ thuật. Lễ hội này rất phổ biến không chỉ với những người sáng tạo trực tiếp mà còn cả những người xem và người dùng bình thường. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi những video thành công nhất được tung lên mạng ngay lập tức và buổi lễ quy tụ đầy đủ các gia đình.

Lịch sử

Cannes Lion được trao cho những người tạo ra những video quảng cáo thành công nhất. Buổi lễ được tổ chức lần đầu tiên vào năm 1954. Sau đó, liên hoan phim đã được tổ chức nhiều lần ở các nước khác, nhưng từ năm 1977 nó đã được tổ chức đều đặn tại thành phố Cannes của Pháp. Ý tưởng tổ chức một cuộc thi như vậy có nguồn gốc như một hình thức tương tự của liên hoan phim, sự nổi tiếng của nó đã khiến nhiều nhà sản xuất quảng cáo suy nghĩ nghiêm túc về buổi lễ của riêng họ. Vì vậy, một trong những sự kiện xã hội uy tín nhất trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo đã ra đời.

Tổ chức

"Cannes Lion" được trao ở nhiều hạng mục. Có các giải thưởng vàng, bạc, đồng. Ngoài ra, một trong những chủ nhân của sư tử vàng nhận được giải đặc biệt - Giải Grand Prix. Bồi thẩm đoànkhông chỉ đánh giá ý tưởng quảng cáo mà còn đánh giá khả năng thực hiện của nó. Cuộc thi thể hiện nhiều hình thức quảng bá sản phẩm của mình bởi các công ty. Chúng tôi đang nói về truyền hình, ngoài trời, đài phát thanh và các quảng cáo khác. Ngoài ra, các giải thưởng đặc biệt được trao cho các mạng quảng cáo, đại lý và studio sản xuất tốt nhất. Giải thưởng cũng được trao cho những người chiến thắng trong các hạng mục phụ khác, chẳng hạn như hoạt động từ thiện. Ngoài lễ trao giải, ban tổ chức sắp xếp các lớp học thạc sĩ, các buổi đào tạo và các sự kiện xã hội khác nhau cho những người tham gia cuộc thi. Thông thường, các cơ quan được đại diện tại lễ hội, mặc dù về mặt lý thuyết, bất kỳ ai cũng có thể trình bày dự án của họ.

Ở Nga

"Cannes Lion" cũng được đánh giá cao ở nước ta. Kể từ năm 1995, một văn phòng đại diện đặc biệt ở Nga của tổ chức này đã hoạt động tại thủ đô, nơi hàng năm tổ chức các buổi thuyết trình tại các thành phố lớn của bang. Đại diện của các công ty quảng cáo trong nước đã nhiều lần được đề cử cho các giải thưởng danh giá và giành được những danh hiệu đáng thèm muốn. Ví dụ, trong số những người đoạt giải nổi tiếng nhất là công ty Megafon, đã nhận được mười giải thưởng và một giải thưởng lớn. Dự án của cô đã được thực hiện thành công trong Thế vận hội Sochi 2014. Nhìn chung, kể từ năm 2011, các công ty trong nước đã liên tục giành được giải thưởng.

Có nghĩa là

Một loại tương tự của các giải thưởng điện ảnh danh giá là "Cannes Lions". Các nhà sản xuất quảng cáo đạt được chúng khôngkhông chỉ để nâng cao danh tiếng của công ty mà còn để quảng bá những điều vô nghĩa của chính mình. Quả thực, hiện nay, sự quan tâm đến lĩnh vực kinh doanh quảng cáo không ngừng tăng lên, buổi lễ thu hút hàng triệu khán giả, đối với nhiều đơn vị, đây là cơ hội thực sự để thể hiện mình không chỉ trên sân khấu mà còn trên sóng. Xét cho cùng, lễ hội này, giống như một bộ phim hay, quy tụ đầy đủ các ngôi nhà, nhiều khán giả thực sự quan tâm đến việc xem tác phẩm của các quảng cáo yêu thích của họ và các video phổ biến đã nhanh chóng lan truyền trên Internet, thu được một lượng lớn lượt xem.

Chiến thắng của Sberbank

Một giải thưởng đặc biệt danh giá tất nhiên là Cannes Lions vàng. Trên thực tế, những người chiến thắng nhận được bức tượng được thèm muốn, ngay lập tức trở nên nổi tiếng. Mới đây, ban giám khảo không mấy ưu ái cho các nhà sản xuất trong nước, nhưng năm nay dự án quảng cáo của Sberbank lại nhận được một con sư tử bạc. Một ý tưởng thú vị đã được đánh giá cao tại lễ hội. Trong khuôn khổ dự án "Đường phố", các nhân viên ngân hàng đã thực hiện thành công ý tưởng của mình nhằm phổ biến một kênh chuyển khoản mới bằng SMS hoặc các ứng dụng di động đặc biệt. Để làm điều này, họ chuyển sang những người biểu diễn đường phố, những người đã tổ chức một hành động tương ứng trong một thời gian và thu thập các ứng dụng trên các trang web. Thành công có được phần lớn là do Sberbank đã tìm ra một giải pháp khá thành công cho việc thực hiện ý tưởng của mình. Nghệ thuật đường phố đương đại cực kỳ phổ biến trong giới trẻ và các nghệ sĩ,làm việc theo hướng này, luôn thu hút sự chú ý. Vì vậy, họ đã nhận tiền, quyên góp từ khách hàng của ngân hàng, sống. Kết quả là một vị trí thứ hai rất xứng đáng tại lễ hội.