Igor Ganzha là nhà quảng cáo sáng tạo nhất ở Nga

2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:36

Anh ấy được gọi là nhà quảng cáo sáng tạo nhất. Igor Nikolaevich Ganzha sống ở Moscow, và sinh ra ở vùng Voronezh vào ngày 19 tháng 6 năm 1967. Đạt nhiều giải thưởng từ các liên hoan quốc tế. Có tin đồn rằng tổng trọng lượng của chúng là hơn 9 kg. Ông thực hiện các khóa đào tạo, các lớp học tổng thể và hội thảo về những kiến thức cơ bản của sự sáng tạo và xây dựng thương hiệu. Tác giả của một cuốn sách về quảng cáo.

Cựu quân nhân và chuyên gia thông minh sủng ái

Igor học để trở thành một kỹ sư điện tử. Sau khi tốt nghiệp Trường Quân sự Cao cấp, ông làm việc với quân hàm sĩ quan chuyên nghiệp. Tuy nhiên, anh ấy đã không ở trong quân đội, sau 3 năm anh ấy bước vào lĩnh vực quảng cáo.

Là nhà tổ chức của Pilot Media, một công ty quảng cáo. Ông từng là giám đốc sáng tạo. Sau đó, ông điều hành các chiến dịch tranh cử. Năm 2002, Igor Ganzha thành lập công ty tư vấn LMH Consulting. Ở đây họ không làm quảng cáo mà làm thương hiệu, tìm giải pháp hữu hiệu. Bản thân Igor tự gọi mình và nhóm của mình là "những nghệ nhân tài ba". Đối với các nghệ nhân, công ty có giá rất tốt.- trung bình, bạn sẽ phải trả 50.000 euro cho các dịch vụ.

Mặc dù giá thành cao nhưng được đại lý rất ưa chuộng. Ví dụ, việc chuyển đổi Nhà máy chế biến thịt Ostankino từ một nhà máy ở Liên Xô thành một doanh nghiệp hiện đại vào năm 2004 là công lao của Công ty tư vấn LMH.

Igor Ganzha: thông tin cơ bản

• Là phó chủ tịch của "Hiệp hội quảng cáo quốc tế" ở Nga.
• Trong danh sách các viện sĩ của Học viện Quảng cáo Nga.
• Anh ấy là trưởng phòng "Sáng tạo và công nghệ sản xuất trong quảng cáo" tại Viện Quảng cáo Quốc tế.
• Khách hàng của anh ấy bao gồm VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank và những người khác.
• Đã viết một cuốn sách có tên "Sáng tạo". Khẳng định rằng người ta không nên lo lắng về việc mình không có khả năng phát minh ra thứ gì đó mới.
• Anh ấy là chủ tịch hội đồng quản trị của Trường Thiết kế Anh.
• Đã phát triển và thực hiện một dự án rất thành công nhằm nâng cao hiệu suất an toàn tại nhà máy Rusal:

… vấn đề tiền bạc không phải là vấn đề chính ở đây, bởi vì ngay từ đầu đây là một dự án thực sự quan trọng về mặt xã hội. Khi chúng tôi bắt đầu làm việc, mọi thứ chỉ giới hạn trong những tấm áp phích tuyên truyền hình ảnh thời Xô Viết lỗi thời đến vô vọng … Nó không hoạt động chút nào … Kết quả là công ty "Hãy tự chăm sóc bản thân" ra đời. Đây là một bộ công cụ giao tiếp nhằm vào cả bản thân nhân viên và sếp của họ và (lần đầu tiên, theo tôi biết) các thành viên trong gia đình của họ. Và không ai cố gắng đe dọa bất cứ ai. Lời kêu gọi "Hãy chăm sóc bản thân!" khá tích cực. Tuy nhiên, nếu ai đó không bị thuyết phục bởi những lời hùng biện tích cực, anh ta sẽ được đưa ra những luận án sáng giá hơn. Ví dụ, "Bạn sẽ đưa tiền cho vợ nếu bàn tay phải của bạn bị đứt lìa?" Nhưng chỉ như một sự lựa chọn. Trên thực tế, chiến dịch rộng hơn nhiều về công cụ và phức tạp hơn về cấu trúc bên trong. Nhưng nó không thú vị. Điều thú vị là trong năm qua, nhóm người có xu hướng tuân theo các biện pháp phòng ngừa an toàn đã tăng gần 12%.

• Thiết kế quảng cáo cho Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, báo Iz Hand Vruka, báo Konservator, iRU, v.v.
• Thực hiện một dự án ảnh với các thành viên của câu lạc bộ "Snob".
• Cảnh báo rằng Brodsky cực kỳ hữu ích đối với copywriter.
• Sở thích của anh ấy bao gồm nhiếp ảnh và trượt tuyết, bắn súng sơn và du lịch, võ thuật và lướt ván.

Quotes

• Đối với tôi, dường như con người không thay đổi nhiều trong hàng trăm năm. Và tuổi trẻ cũng không thay đổi nhiều. Luôn luôn có những người đến trường đại học để học, và những người đến đó để giải trí "thú vị" hơn. Điều quan trọng ở đây là một cái gì đó khác. Quảng cáo là một nhánh dịch vụ của nền kinh tế, vì vậy tương lai nghề nghiệp của chúng ta nên được thảo luận có tính đến các xu hướng kinh tế toàn cầu, chứ không phải những thành công hay thất bại cục bộ của thế hệ tiếp theo, hay hơn nữa là quan điểm chán nản của các giám đốc nhân sự. Sẽ có một nền kinh tế bình thường ở nước ta - và mức độ quảng cáochắc chắn sẽ phát triển. Tôi xin nhắc lại: không phải con người thay đổi cục bộ, mà là sức hấp dẫn của ngành. Trên cơ sở đó, việc lựa chọn những người được tuyển dụng trong ngành của chúng tôi diễn ra.

• Điều cuối cùng cần làm là đánh giá bản thân. Không ai trong số những người sống ngày nay, ngoại trừ, có lẽ, những nhân vật văn hóa lớn, có thể tự đánh giá một cách thỏa đáng. Tôi tiếp tục bình tĩnh làm công việc của mình, không ấn tượng đặc biệt với những xếp hạng nhiệt tình hay những xếp hạng lạm dụng. Phần lớn, chúng không có ý nghĩa gì đối với tôi. Điều đó có ý nghĩa về hiệu quả của những công ty đó, một số công ty chúng tôi làm.

Igor nói thẳng rằng quảng cáo và tiếp thị, cũng như xây dựng thương hiệu, không phải là nghệ thuật - đó là một nghề thủ công. Các thủ công có thể được học. Để tạo ra một thương hiệu tốt, bạn cần một người được đào tạo bài bản, hiểu biết về kỹ thuật, quan tâm đến cả kết quả và quy trình. Để làm được điều này, anh ấy không cần phải là một nghệ sĩ tài năng.