Ngày nay, cạnh tranh trên thị trường không chỉ là một thuật ngữ, mà là một biểu hiện xác định bản chất của các mối quan hệ trong xã hội. Ảnh hưởng của nó không chỉ giới hạn trong lĩnh vực kinh doanh. Tinh thần thi đấu lan tỏa khắp mọi nơi: từ sân thể thao đến nơi hẹn hò lãng mạn. Tuy nhiên, khái niệm cạnh tranh thị trường là một thuật ngữ kinh tế thuần túy, chủ yếu liên quan đến thế giới tài chính và kinh doanh. Vậy nó là gì và nó ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động hàng ngày của các chủ thể quan hệ kinh tế?
Nếu chúng ta hiểu khái niệm này theo nghĩa rộng, thì cạnh tranh trên thị trường là người sản xuất, người trung gian, người tiêu dùng bất cứ thứ gì, và sự tương tác thường xuyên của họ với nhau. Sự leo thang của quá trình này là không thể tránh khỏi và phát triển cùng với mức độ tiêu thụ. Trên thực tế, cạnh tranh thị trường là chủ nghĩa tư bản ở dạng thuần túy nhất. Trênkế hoạch đầu tiên ở đây là nhiệm vụ đánh bại một đối thủ cạnh tranh và trở thành "vua". Theo nghĩa hẹp, cạnh tranh thị trường là sự ganh đua diễn ra giữa những người tham gia thị trường để có những điều kiện tốt nhất (sản xuất, mua bán hàng hóa và dịch vụ).
Thông thường, hàng hóa / dịch vụ của các công ty nằm trong cùng một thị trường ngách sẽ có mức chênh lệch tối thiểu đáng kể. Làm thế nào để nổi bật so với nền chung? Một số công ty chọn tăng tỷ trọng doanh thu bằng cách dấn thân vào con đường chiến tranh giá cả. Những người khác cố gắng đạt được thành công bằng cách nâng cao chất lượng và độ tin cậy của sản phẩm của họ. Cả những người này và những người khác đều không ngần ngại vẫy ngọn cờ quảng cáo đầy màu sắc, cố gắng đạt được danh tiếng trong cộng đồng người tiêu dùng (cố tình quên rằng “nổi tiếng” không có nghĩa là “được ưa thích”) … Làm thế nào bạn có thể nắm bắt được làn sóng của mình và tiếp tục nổi các điều kiện của quan hệ hàng hoá - tiền tệ hiện đại? Từ chiến lược của công ty đến đòn bẩy tình huống, mỗi tổ chức đều đi theo con đường riêng của mình. Nhưng có lẽ vẫn có một cách phổ biến để đi trước các đối thủ kinh doanh của bạn?..
Hình thức cạnh tranh trên thị trường rất đa dạng. Người ta thường chấp nhận rằng cạnh tranh là hoàn hảo ở các nước phát triển và đang phát triển (mặc dù điều này không phải là luôn luôn xảy ra).
Để trở nên thực sự không thể chìm nổi, một công ty không đủ để nắm bắt được nhịp đập của người tiêu dùng và cánh tay trái của mình trên cổ họng của các đối thủ cạnh tranh. Dự báo dài hạn là điều đáng buồn cho một công ty có ban lãnh đạo không coi trọng danh tiếng, chỉ quan tâm đến “danh dự và vàng”. Vì vậy, để nói, "khômái chèo, thưa ngài! " Cạnh tranh thị trường là một môi trường khắc nghiệt, trong đó chỉ những người phù hợp nhất mới có thể tồn tại.
"Danh tiếng tích cực của một công ty là khoản đầu tư thành công nhất cho sự ổn định lâu dài của nó" - đây là công thức ấp ủ để có được hạnh phúc. Đã hơn một lần, một câu nói như vậy được tìm thấy trong các cuộc phỏng vấn với những người đứng đầu các tập đoàn lớn nhất.
Danh tiếng tốt trong kinh doanh được định nghĩa là hành vi của công ty trên thị trường phù hợp với các tiêu chuẩn đạo đức và luân lý, nằm ngoài phạm vi hoạt động sản xuất của công ty. Thực chất đây là tài sản vô hình của doanh nghiệp, là yếu tố quyết định mức độ hấp dẫn của công ty.
Lợi ích của một danh tiếng tốt là rõ ràng. Đây là những mối quan hệ đối tác lâu dài, những đề xuất đầu tư có lợi hơn và cơ hội thu hút các chuyên gia mới có trình độ cao. Ngoài ra, danh tiếng "chính xác" của công ty là động lực mạnh mẽ cho những nhân viên vốn đã bị thu hút. Đã có trường hợp người lao động thực hiện những hành động anh dũng nhân danh công ty của họ (ví dụ, trong vụ hỏa hoạn năm 2003 tại một trong các phân xưởng của Koenigsegg, khi công nhân tự cứu thiết bị và sản phẩm khỏi đám cháy mà không cần đợi lính cứu hỏa đến).
Và tất nhiên, lòng trung thành của người tiêu dùng phụ thuộc trực tiếp vào danh tiếng của công ty. “Mọi người đều muốn mua hàng từ những người tốt,” nhớ lại một khẩu hiệu cũ của Mỹ mà khó có thể đồng ý.
Những rủi ro có thể gặp phải khi sử dụng "tên hay" trong cạnh tranh như sau:
- Sẽ luôn có một ai đóai đó muốn bôi nhọ danh tiếng của công ty bạn mà bạn đã làm việc rất chăm chỉ để tạo ra. Và ở đây mọi thứ sẽ phụ thuộc vào kỹ năng ngoại giao của bạn.
- Công ty có thể bị "ràng buộc" về mặt đổi mới. Một danh tiếng hiện có luôn đặt ra một số nghĩa vụ, nó phải được tồn tại. Nếu người tiêu dùng và đối tác cảm thấy bị phản bội trong kỳ vọng của họ, điều này sẽ phản ánh công việc kinh doanh của bạn tồi tệ hơn nhiều so với âm mưu của "kẻ thù".
Tất nhiên, danh tiếng tốt không phải là liều thuốc chữa bách bệnh mà các đối thủ cạnh tranh có thể mang lại, nhưng nó vẫn là một công cụ hữu hiệu có thể tạo điều kiện thuận lợi cho công ty tiến tới các mục tiêu của mình.
