Phương tiện truyền thông xã hội là Khái niệm, định nghĩa, các loại, phân loại với các ví dụ, thế giới ảo, mục tiêu, mục tiêu và các tính năng của phát triển

2024 Tác giả: Henry Conors | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-12 14:31

Hiện tại ở Nga, chúng ta đang nói về sự xuất hiện của một yếu tố cạnh tranh giữa nền tảng Youtube và truyền hình. Hầu hết những người trên bốn mươi tuổi tin tưởng vào kênh thứ hai hơn bất kỳ kênh thông tin nào trên Internet, nhưng ở những người trẻ tuổi thì có xu hướng ngược lại. Đó là với sự xuất hiện của hiện tượng của thị trường truyền thông xã hội được kết nối. Nói cách khác, phương tiện truyền thông có tác dụng tăng cường thu hút sự chú ý hoặc phương tiện truyền thông với khả năng phản hồi tương tác giữa người nhận và người chấp nhận.

Khái niệm và định nghĩa

Social media là một phương thức truyền thông đại chúng gắn liền với hệ thống Internet. Chúng bao gồm tất cả các sản phẩm thông tin có thể được tìm thấy trên Web: video, hình ảnh, văn bản.

Nếu chúng ta chuyển sang một định nghĩa khoa học hơn, chúng ta có thể tìm ra những điều sau:

Phương tiện truyền thông xã hội là một loại phương tiện truyền thông đại chúng được sử dụng để mô tả các hình thức giao tiếp mới giữa nhà sản xuất nội dung và người tiêu dùng của nó và để xác địnhĐiều quan trọng là yếu tố đồng sản xuất nội dung của người dùng sản phẩm cuối cùng, khi mỗi độc giả / người đăng ký blog, chẳng hạn, có thể thực hiện các chức năng của một nhà bình luận, phóng viên, phóng viên ảnh và biên tập viên của dịch vụ này. Wiktionary

Blog video Cross Country có phải là một loại phương tiện truyền thông xã hội không? Đúng. Công chúng chính thức của Phòng Hành chính của Liên bang Nga "VKontakte"? Đúng. Twitter đăng hình ảnh vui nhộn và câu chuyện về mèo? Có một lần nữa.

Nói một cách đơn giản, mọi thứ bạn thấy xung quanh mình trực tuyến đều là mạng xã hội.

Các loại phương tiện trực tuyến

Về mặt cổ điển, có ba loại nền tảng trực tuyến thuộc loại này. Trong thể loại phương tiện truyền thông xã hội, đây là những phương tiện truyền thông đại chúng, chuyên đề, cũng như lưu trữ ảnh và video. Hãy xem xét chi tiết hơn về chúng.

• Phương tiện truyền thông xã hội đại chúng là nền tảng chính để giao tiếp, nơi mọi người có thể quan tâm đến bất kỳ phần nào của nó. Mạng xã hội, nền tảng tin tức tổng hợp.
• Phương tiện truyền thông xã hội theo chủ đề - các nền tảng trực tuyến chuyên nghiệp, các diễn đàn cụ thể như Những bà mẹ tương lai hoặc Kuban Joiners.
• Lưu trữ ảnh và video - YouTube, "Yandex. Pictures", v.v. Điểm khác biệt chính so với hai chế độ trước là chế độ xem này hoàn toàn bao gồm nội dung hình ảnh (hoặc âm thanh-hình ảnh).

Phân loại

Có sự phân loại rõ ràng các giống trên thế giớitruyền thông xã hội. Có bốn lớp - truyền thông, cộng tác, đa phương tiện và các lớp khác không có trong ba định dạng trước đó, nhưng không có đủ tính năng để được tách riêng trong một lớp riêng biệt.

Đầu tiên bao gồm viết blog và tiểu blog, tạo nội dung của riêng bạn (bài viết, ảnh trên ảnh đại diện) trong mạng xã hội, hồ sơ trên các trang web hẹn hò. Đến phần thứ hai - các biến thể khác nhau của "Wikipedia", đến phần thứ ba - các tài khoản trên các trang video và ảnh. Trong số những hệ thống thuộc lớp thứ tư, hệ thống câu hỏi-trả lời thường được chọn riêng (ví dụ: mọi người đều biết "Câu trả lời trên Mail.ru") hoặc nhiều thế giới ảo khác nhau (ví dụ: trò chơi nhập vai văn học).

Có nhiều vị trí khác nhau, chẳng hạn như hệ thống Kính tiềm vọng, đồng thời thuộc loại thứ nhất và thứ ba, có thể được coi là phương tiện truyền thông xã hội tương đối mới.

Thế giới ảo

Ngoài cách nhập vai văn học được đặt tên (tạo nhân vật của bạn, thể hiện suy nghĩ, cảm xúc, hành động của họ bằng cách tạo văn bản, trong một số trường hợp sử dụng phương tiện trực quan), thế giới ảo bao gồm các trò chơi trực tuyến nhiều người chơi hoặc một người chơi. Nói cách khác, đây là một thế giới được tạo ra một cách nhân tạo, bằng cách lập trình. Phương tiện truyền thông xã hội phổ biến nhất ở Nga thuộc loại này là World of Tanks và các trò chơi kinh tế khác nhau ("Farms") trên các nền tảng mạng xã hội.

Mục tiêu và mục tiêu

Sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông xã hội và các phương tiện truyền thông khác là gì? Trước hết, tính di động của nó. Việc bao gồm người dùng trong việc tạo nội dung cho phép phương tiện truyền thông xã hội phục vụ tốt hơn nhu cầu thông báo cho cá nhân về lâu dài.

Mặt khác, do cùng một yếu tố bao hàm, phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ thuận tiện hơn để quản lý tâm trạng của mọi người hơn là các nhà quảng cáo tích cực sử dụng (ví dụ như quảng cáo nhắm mục tiêu). Phân tích phương tiện truyền thông xã hội, được thực hiện bằng cách sử dụng mạng thần kinh và mô-đun ngôn ngữ tốc độ cao.

Nhiệm vụ của truyền thông xã hội bao gồm việc mở rộng đối tượng từng bước bằng cách tăng số lượng và chất lượng của nội dung đa hướng trong một số trường hợp và thu hút những người tiêu dùng chưa từng tham gia trước đây thông qua các chiến dịch quảng cáo.

Mục tiêu toàn cầu của mạng xã hội là tiếp cận tỷ lệ khán giả lớn nhất có thể (tối đa có thể) để hoàn thành tốt hơn nữa các chức năng của nó.

Chức năng

Cho rằng mạng xã hội bao gồm báo chí được biến đổi bởi những thành tựu kỹ thuật của thế kỷ, nó cũng đã áp dụng chức năng của nó.

Tính năng truyền thông cổ điển:

• giao tiếp - sự kết nối của các thành phần khác nhau trong xã hội với nhau, nhận thức của họ về sự tồn tại và các vấn đề của nhau, giúp giảm bớt căng thẳng xã hội,
• tư tưởng - sự hình thành một thế giới quan ổn định nhất định ở một người (đó là lý do tại sao phương tiện truyền thông thường được gọi là bất động sản thứ tư),
• văn hóa và giáo dục - khai sáng người xemhoặc người đọc,
• giải_trí - thư giãn, phục hồi sau căng thẳng.

Trong các nghiên cứu khoa học khác nhau, chức năng quảng cáo được dùng làm một chức năng riêng biệt hoặc dùng để chỉ chức năng giải trí.

Tính năng phát triển

Sự xuất hiện của phương tiện truyền thông xã hội được xác định trước bởi sự truy cập công khai của World Wide Web vào năm 1919 và trình duyệt NCSA Mosaic vào năm 1933.

Nếu vào cuối những năm 90 có năm mươi triệu người sử dụng mạng, thì vào năm 217 đã có hơn ba tỷ rưỡi, tức là 48% dân số thế giới.

Rõ ràng là với tốc độ như vậy (từ năm 1955 đến năm 2017, số lượng người dùng đã tăng lên bảy mươi lần!) Của sự phát triển của Internet, các cách thức tương tác với công chúng cũng không ngừng phát triển.

Sự chuyển động tiến bộ đặc trưng cho sự phát triển của hệ thống trông giống như việc quảng bá nội dung phức tạp hơn về mặt kỹ thuật trên các phương tiện truyền thông xã hội về khả năng tái tạo của nó. Các chất liệu văn bản, thịnh hành trước đầu những năm 2000, thực tế đã được thay thế bằng những chất liệu trực quan. Sự xuất hiện của nền tảng YouTube gắn liền với việc video hóa thông tin nói chung (không phải vì thế mà thế hệ số 0 được gọi là thế hệ có tư duy clip, nghĩa là họ không thể trôi đi trong một khoảng thời gian dài hơn năm phút. và đồng hóa thông tin nếu nó được trình bày trong một trang bìa sáng sủa), đến lượt nó, chỉ có thể phát sinh do sự xuất hiện của kỹ thuật thích hợpthiết bị (một máy tính điển hình của cuối những năm 90 - đầu những năm 2000 chỉ đơn giản là không thể phát video định dạng cao). Do đó, sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội đã làm nảy sinh danh sách toàn bộ các ngành nghề mới: blogger video, blogger, nhà phân tích SMM, nhà thiết kế web và nhiều nghề khác.

Triển vọng

Điều này có nghĩa là mạng xã hội đã tạo ra các cơ hội việc làm mới mà không làm lấn át những cơ hội cũ? Có.

Tất nhiên, bất chấp sự ra đời của Internet, nghề thợ mộc vẫn không ngừng cần thiết, vì vậy sự xuất hiện của những nghề mới vẫn không thể thay thế những nghề cũ. Mặc dù tất nhiên, sức hấp dẫn của một số vị trí tuyển dụng đã trở nên lớn hơn nhiều so với những vị trí khác. Nhưng sự bùng nổ như vậy xảy ra trong tất cả các thời kỳ sau khi có thành tựu khoa học và công nghệ (sau chuyến bay của Gagarin, vào những năm sáu mươi, mọi người đều muốn trở thành phi hành gia). Đồng thời, niềm đam mê thời trang, theo đuổi hình mẫu của “người hùng” không dẫn đến việc một số nghề được coi là nghiêm túc và lâu dài là phù hợp và có triển vọng nhất. Thứ nhất, xu hướng có được yêu thích hay không phụ thuộc vào lĩnh vực quan tâm và phạm vi kỹ năng của một người cụ thể, và thứ hai, trên Internet, do sự bùng nổ tin tức, mức độ phổ biến đỉnh cao của một blogger cụ thể hoặc các yếu tố khác, có một sự luân chuyển tự nhiên của các ngành nghề uy tín, được săn đón, hấp dẫn nhất.

Hệ thống giám sát phương tiện truyền thông xã hội cho thấy triển vọng của phương tiện truyền thông xã hội là khá hứa hẹn. Vì vậy, phổ biến nhất ở NgaMạng xã hội VKontakte được hơn 36 triệu người truy cập mỗi tháng và ví dụ, đối tượng của mạng xã hội Instagram ở Nga là khoảng 12 triệu rưỡi người mỗi tháng. Mạng xã hội là một trong những cách thể hiện bản thân của một người, và trong thời đại chủ nghĩa cá nhân đang thịnh hành, chúng sẽ chỉ đạt được điểm hấp dẫn, đặc biệt là giới trẻ. Theo đó, giờ đây mạng xã hội là một lĩnh vực kinh doanh riêng biệt, trong đó điểm mấu chốt là bán và bán lại các tài khoản truyền thông xã hội được quảng bá.

Ví dụ

Nhưng có thể nói gì mà không có bằng chứng khi có rất nhiều bằng chứng truy cập mở về chiến thắng của các mạng trực tuyến so với các hình thức tương tác truyền thông đã biết trước đây?

Yuri Dud thu về bốn triệu bảy trăm nghìn lượt xem cuộc phỏng vấn của anh ấy mỗi ngày, các video hài hước về Thập tự giá đang đạt được sáu triệu sáu trăm nghìn lượt xem mỗi tháng và có khả năng thu được nhiều hơn nữa khi truyền hình, có những năm uy tín đã đạt được, không thể giữ chân khán giả của mình và buộc phải vượt qua "lãnh thổ của kẻ thù", tạo ra các trang web của riêng họ phát sóng song song với kênh truyền hình.

Nhiều chương trình truyền hình còn tồn tại nhờ sự thành công của họ nhờ sự hỗ trợ của các nền tảng trực tuyến và người xem của họ (các cuộc thảo luận trên Twitter để thu hút người xem mới, đoạn giới thiệu và quảng cáo được nhắm mục tiêu xuất hiện trên World Wide Web), nhưng bất chấp sự cộng sinh này, chúng ta có thể tự tin nói về chiến thắngphương tiện truyền thông xã hội: thế hệ truyền hình sớm muộn cũng sẽ chết, do không có xu hướng rõ ràng trong giới trẻ để xem các chương trình truyền hình.

Vì vậy, trong các mạng xã hội ở Nga, các phương tiện truyền thông thuộc thế hệ của thế kỷ trước ngày càng bị chế giễu đơn giản trong công chúng.